纳爱斯雕牌牙膏电视广告的效果调查问卷 1.1调查概要 调查内容:纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈”篇 调查期间:2011年6月7日~2011年6月9日 调查对象:滁州市市民 回收情况:共回收问卷50份,其中有效问卷47份,无效问卷3份 1.2主要结论 中国牙膏市场品牌多,竞争强,纳爱斯雕牌牙膏作为后来者几乎是硬挤进市场的.在老牌宝洁旗下的佳洁士,高露洁的双重挤压下,还有中华,两面针,洁银,黑人,黑妹等品牌的虎视眈眈中, 纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈”篇以新颖的角度向消费者展示了其积极关注社会,为消费者真心着想的态度,赢得了广大消费者的一致交口称赞,但由于其毕竟是后来者,而且市场上本来就已经有佳洁士,高露洁等高品质的牙膏,消费者在短期“投怀送抱”的可能性不大,纳爱斯雕牌牙膏的路还很长,很艰辛. 广告的好坏直接影响消费者对品牌的态度，从而影响消费者的购买欲望和购买行为， 当然这也不是影响销售的唯一因素，还有一些实际需求等问题须要考虑。就纳爱斯雕牌牙膏而言重要的是树立品牌形象、维系品牌知名度、培养消费者忠诚度。具体而言，首先要继续有针对性的面对消费者，选择合适的代言人、合理地进行搭配，发扬广告剧情的优势，拍摄系列广告，另外还要进一步提炼广告词。特别需要注意的是区别于竞争对手，才能取得更进一步成功。