XX建江混凝土有限公司迁址庆典
公关策划方案
目录：
前言：
一、背景分析：
二、项目名称：
三、项目指导思想：
四、活动表现：
五、活动执行：
六、执行细案安排：
七、活动效果预测：
八、活动预算：
九、附件：
前言：
XX建江混凝土有限公司（下称简称建江）在光谷富士康项目的成功运作，使其在周边同欧亿·体育（中国）有限公司业有着举足轻重的地位，新厂的迁址开业必将再次提建江在周边客户心中的地位，并为其奠定更大的社会影响力。为此我们特别精心策划建江的迁址开业方案，旨在迅速传达建江开业迁址的讯息和增强其的社会美誉度及营建在所在地区客户中的知名度。体现出我们此次迁址开业的主题：“艺术 和谐 发展”。

传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，开幕致词+庆祝酒会+礼品赠送三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往厂家投入了大量的人力、物力财力，而客户反响并不大，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到热闹、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的宣传营销模式，创造关系营销新高潮。

一：背景分析：
1、XX商品混凝土欧亿·体育（中国）有限公司发展态势——发展迅速 竞争激烈
2006～2007年是商品混凝土飞速发展的时期，时至今日，商品混凝土基本上覆盖了全国各省会城市，大部分二级城市也已经开始了商品混凝土的推广和使用。全国各地高速铁路的发展更是加速了商品混凝土的长足发展。据统计，至2006年年底，全国登记在册的混凝土企业已超过2000家，其中还不包括很多正在建设中的混凝土企业，总数估计应在2500家以上。商品混凝土全面覆盖二级市场，大概还需要3～5年的时间，这期间也是商品混凝土发展的最好时机。

据统计，XX全市商品混凝土2000年使用量为110万m3，2001年使用量为142万m3，2002年使用量为203万m3，2003年使用量为281万m3，2004年使用总量达到386万m3，自2000年以来，年平均增长率为38.20%，2004年比2000年增长3.64倍。2004年，实际产量30万m 3以上的单位1个，合计产量37.8万m3，占总产量的10.3%；实际产量20万m 3以上的单位4个，合计产量90.7万m3，占总产量的24.7%；实际产量10万m 3以上的单位6个，合计产量96.8万m3，占总产量的26.3%；实际产量5-10万m 3的单位13个，合计产量94.9万m3，占总产量的25.8%；实际产量5万m 3以下的单位19个，合计产量47.2万m3，占总产量的12.9%、截止2006你年我市现有商品混凝土生产企业65家，生产站点76个。

从2008年7月1日起在城市城区禁止现场搅拌砂浆工作的顺利开展，商品混凝土市场占有率进一步扩大，从七个近城区拓展到东湖、XX经济技术开发区及东西湖、江夏等远城区；从建筑工程拓展到道路、桥梁、箱涵等整个建设领域；商品混凝土使用含量从2000年的65％到2004年提升到92.3％。2006年，全市推广使用商品混凝土总量达到620万立方米，同比增加了64万立方米，增长率达11.5%。其中，建筑工程商品混凝土使用含量达到96%，市政工程商品混凝土使用含量达到71%，东湖新技术开发区、XX经济技术开发区及东西湖、江夏、庙山、黄陂盘龙城开发区商品混凝土使用含量平均达到70%，分别超过工作目标值3个、1个和4个百分点，全面完成市建委下达的目标任务。

XX市矿产资源比较贫乏，但消费市场发达且市场辐射力强，如XX对水泥的年需求量就达１０００万吨左右；而周边城市特别是黄石市的矿产资源丰富，原材料工业特别是水泥制造业发达。近年来，在黄石、XX两地政府及经委的支持推动下，两地水泥资源和市场得到了较有效的对接。黄石华新水泥继与武钢合资，在XX市青山区分两期投资１．４亿元，建成年产１２０万吨的水泥粉磨站项目后，又于２００３年决定在青山区再投资４．５亿元建设大型水泥及深加工环保产业园。建设内容主要包括年产３００万吨的大型水泥粉磨站，年产２００万立方米商品混凝土生产基地和２０００吨泊位的专用散装码头。项目建成后，年销售收入预计可达到１３亿元，实现税收可达到１亿元。台湾的企业集团也打算在黄石投资兴建水泥厂的同时，在XX兴建大型水泥粉磨站和商品混凝土等配套生产体系。 我们做了一个的调查统计，位于建江周边区域的混凝土企业及站点多达24家，可见在东湖新技术开发区、江夏、庙山辐射范围的市场竞争何等激烈！
周边商品混凝土生产站点名单：
站点名称
站点负责人
所属企业
站点地址
**省建工混凝土制品有限公司
余明海
**省建工混凝土制品有限公司
**省XX市江夏区庙山开发区特一号
**省建工混凝土制品有限公司余家头分公司
彭立
**省建工混凝土制品有限公司
**省XX市洪山区余家头水厂路特一号
XX华南置业集团有限公司
安美娣
XX华南置业集团有限公司
XX市江汉区常青一路站北二村238#
XX海剑工贸有限责任公司
徐智勇
XX海剑工贸有限责任公司
XX市武昌区公正路168号
**广厦混凝土制品有限公司(南湖站)
梁军
**广厦混凝土制品有限公司
**省XX市洪山区洪山乡红旗村二队
**禾田水泥制品有限公司
**禾田水泥制品有限公司
洪山区洪山乡南湖村特8#
**恒基建材工贸有限公司
秦文许