当然我们还是要厘定一些基本问题
旧改不一定
能够打败中海。

我们也这样认为。

所以，我们宁愿把蓝山
当做一个作品。

做出蓝山的特色气质，
从而追求溢价。

当然还有一些是老调重谈 ]
但意义已非往日。

1℃推广目标
建立蓝山这类旧改项目
清晰的气质形象。

“厚重的城市，一派新蓝”
重点演绎，也是今年主题，
但“厚重”与“新蓝”是什么感觉？
2℃广告语及主题
由历史积淀出的时尚。

3℃核心本质
关联德国鲁尔。

4℃关联点
说了1年的长春旧改，没说明白；所以我们要跳出旧改说旧改。

看看德国鲁尔是怎么搞的？
世界上最厚重的城市，已有100多年重工业历史。

它的重工业是两次世界大战的发动机。

钢铁、煤矿、炼油、器械，是这座城市最重要的气质。

60-70年代，重工业衰落，人们开始逃离鲁尔。