新浪&奥迪2012年营销方案
新浪营销中心 策划及产品市场部 &2012年3月
新浪&奥迪2012年营销规划
合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
第一波：印象·奥迪
从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕
关键词：传播、互动、调研
第二波：感悟·奥迪
09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入
关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广
第三波：
回归·奥迪
关键词：回顾、营销案例、再传播
主题：突破科技，感悟奥迪百年
目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收
第一波：印象奥迪
关键词：传播、互动、调研
介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品
“印象·奥迪”传播构架
以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……
官方
网友
核心频道
二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播
汽车频道
车展专题
博客
WIDGET
核心频道
官方角度：事件、数据共同佐证
科技百年-技术解读
尊贵百年-名车配名人
动感百年-时尚外型
公益百年-公益事件回顾
……
网友参与：网友眼中奥迪
“奥迪印象”主题活动
参与车展现场体验
名人添彩：名人寄语奥迪
名人看/体验奥迪
圈子