中文摘要
中国互联网经过十几年的快速发展,已经深入到人们日常生活的方方面面。
智能手机的円益普及,移动互联网的出现,无论从费用缴交、出行住宿、饮食娱
乐、消费购物都已经可以从互联网上完成。人们的生活正在随之改变,越来越多
的曰常事务可以通过网络完成。
生活方式的改变,也改变了企业品牌营销模式。越来越多的企业开始由传统
广告传播转向网络广告传播,从初级网络广告,转向开始尝试更多形式的网络传
播形式,越来越重视其企业或品牌形象在互联网环境中的塑造、推广和发展。就
华为公司来看,尽管品牌传播部门开展了大量的互联网品牌营销活动,但是对整
合利用互联网媒介、传播工具以及具体的策略、方法、效果评估尚无清晰明确的
思路。
本文通过对品牌传播、互联网品牌传播的特点和研究成果的整理概括,对互
联网传播环境、渠道和受众群体的研究分析,结合华为的互联网传播现状和存在
的问题,沿着品牌定位、策略分析、传播形式、渠道整合、效果评估的线路,对
各种互联网传播形式的特点深入分析研究,力争为华为公司找到比较适合的互联
网品牌传播思路,也从传播活动的组织保障、风险控制和过程检测对传播活动最
终结果影响的角度,构建了基于互联网品牌传播的团队组织结构建议,结合最终
传播效果的评估模型,提出了针对华为公司较为切实可行的互联网品牌传播策略
建议。希望能对华为公司的互联网品牌传播策略提供指导,也希望能对同欧亿·体育（中国）有限公司其
他企业的互联网品牌传播提供借鉴。
关键词:品牌,传播,营销策略,互联网,华为