第一辑
一、品牌价值与个性
款式新颖
富有阳刚之气
性感
青春活力
叛逆
自由轻松
美国特色
二、理性联想
创新
简洁明快
牢固
可靠
经久耐用
三、战略
品牌定位：李维斯是一种具有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性），它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感）
产品宗旨：
保持牛仔裤及服装的正宗和优质。

不断创新和重新定义产品
做任何事情都要追求一流水平