摘要
十二五是我国由家电大国向家电强国转变的重要时期，在国际市场消费需求萎靡不
振、国内市场国际化的竞争态势日益形成的情况下，农村市场的发展对于我国家电企业
来说是非常重要的，赢得具有本土优势的农村市场、实现企业整体综合实力的提升，进
而做好竞争激烈的国内城市市场并积极拓展国际市场，是国内家电企业面临的重大课
题。本文首先向读者介绍了家电企业的总体格局和欧亿·体育（中国）有限公司发展现状，并结合市场分析，充
分阐述了农村市场发展的重要性。接着详细介绍了澳柯玛股份公司制冷家电农村市场发
展的现状、存在的问题及未来发展的策略，并重点对如何提高澳柯玛制冷家电农村市场
营销力提升进行了分析，指出营销力提升是做好农村市场的关键，并提出了以“转方式、
调结构”为指导思想，以营销创新为重点，全面提升以“五力”即:产品力、渠道力、品
牌力、促销力、服务力为基本力量的农村市场营销力的总体策略。为以澳柯玛股份有限
公司等中国家电企业如何更好地发展农村市场提供了参考和借鉴。

【关键词」澳柯玛制冷家电农村市场营销力
l研究类型〕应用研究