移动商务由于具有传统电子商务没有的移动性、随时性、方便性，
迅速得到推广，它的作用也越来越重要。大学生群体由于年轻、学历
高，接受新知识比较快，几乎人人都拥有移动终端设备，未来的消费
潜力比较大，成为移动商务应用的主要用户和巨大的潜在用户。虽然
国内外对于移动商务采纳行为的研究结果较多，而针对大学生这个独
特的用户来开展移动商务采纳行为研究的还不多。

本文选取大学生这个独特的用户作为研究对象来研究其移动商
务采纳意向的影响因素，以技术采纳模型为理论基础，结合国内外学
者的己有研究成果和大学生的特点，添加感知娱乐、感知风险、感知
信任、感知创新、感知成本以及主观规范六个变量来构建大学生移动
商务采纳意向的影响因素综合研究模型，然后选择测量指标设计本研
究的问卷，进行问卷发放与调查。

最后，利用方差分析和结构方程模型对网上调查回收的样本数据
进行实证研究，实证研究的结果表明:(1)男女大学生在感知易用性、
感知成本、感知信任、主观规范、采纳意向上有显著差别，不同年级
的大学生在感知易用性有显著差别，有无网购经验的大学生在感知易
用性上有显著差别，不同月手机账单的大学生在感知信任、采纳意向
上差别显著但不一定有代表性;(2)影响大学生移动商务采纳意向的
因素为感知创新、感知有用性、主观规范、感知信任，感知成本、感
知易用性也有影响但不显著。

关键词大学生，移动商务，采纳意向，影响因素