首先是对中国从古到今对体育运动的态度进行研究，这些态度呈现了几种区别于西
方传统体育文化的特点，也决定了西方体育联盟正试图达到的目标。其次，分析了西
方体育进入中国市场最成功的案例:美国国家篮球协会(NBA)。该分析应用了若干相
关的营销理念和模式来确定NBA今天在中国扮演这种角色的原因:“市场机器”，一个
国际和国内品牌在中国和全世界范围内提高他们知名度和美誉度的非凡的平台。

关键词:体育营销;国际营销;中国;NBA;赞助