中文摘要
随着我国国力的持续提升和人们购买力的增加，中国已经成为全球重要的奢
侈品市场之一，国外的奢侈品品牌纷纷进入中国，抢占市常在中国的奢侈品消
费者中，尤以中产阶层的消费者值得研究。他们的消费欲极强，有着较高的文化
和收入，他们有自己独特的喜好风格，同时由于他们年龄层偏低，基数大，所以
他们将会是未来几年中国主要的奢侈品消费者。

本文研究旨在通过对中国社会的中产阶层的奢侈品消费动机调查研究，来挖
掘他们购买奢侈品的真正的动机和目的，为奢侈品营销提供一定得理论依据。同
时也为中国本土的奢侈品品牌发展提供借鉴。

本文将从文献综述开始，在归纳、整理前人理论成果的基础上，通过深度访
谈了解中产阶层对奢侈品消费的态度和动机，然后找出共性形成结论，然后对问
卷调查所得的数据，利用SPSS软件进行分析，以验证访谈所得到的结论。在文
献综述中，将主要涉及奢侈品的定义，中国奢侈品市场的现状和特点，中国中产
阶层的定义，奢侈品的消费动机。在文章的最后，是分析结论的总结，以及提出
实践意义。

关键词:奢侈品，消费动机，中国中产阶层
中图分类号:F713.50