网络媒体作为一种快捷、丰富、多元的互动化的信息沟通形式，它的兴起给现代广告与沟通带来
了巨大的机遇与挑战。各企业希望通过网络媒体与消费者切实沟通品牌的理念和价值，产品的特
点和信息，同时也了解更多消费者的声音和反馈，实现畅通无阻的沟通。

背景介绍(续)
作为高端消费品，汽车品牌需要强调受众体验和
品牌体验的人际传播，利用口碑效应来扩大品牌
的知名度和影响力。同时，由于汽车用户主力人
群和互联网网民的人群有较高的重合率，对于汽
车厂商来说，互联网也成为了非常重要的沟通和
宣传的平台。

在经济危机的大环境影响下，消费者会用跟多的
时间来收集信息和进行比较筛选，购车决策也更
加理性。最近的尼尔森一项调研显示，81%的被
访者表示和之前相比，他们会在购车前更多地在
专业汽车网站和论坛搜寻相关信息。

华瑞网标(CR-Nielsen)的网络流量测评系统CRNetRatings
检测显示，2009年2月23日到3月1日
一周内，汽车类网站的用户覆盖范围为3,100
万，周内总访问次数为7,800万，用户每周平均
访问汽车类网站2.52次，平均每次访问停留时间
达431秒，用户访问汽车类网站的总使用时间达
370万小时。比半年前同期周独立访问者增幅为
19.2%，周总访问次数增长41.8%，周访问总时