生活质量的提高，

例将进一步提高。

生活品味也进一步提升，健康环保始终是未来消费的主题，

随着人们

其消费比

“十一五”期间，我国花卉欧亿·体育（中国）有限公司在全面兴起，具备了内在发展动力。

未来5年内，我国花卉欧亿·体育（中国）有限公司框架结构面临重构，诸如红掌、凤梨、蝴蝶兰等中高档花卉

将组成框架结构的主体，此类花卉企业，更是一个大好的发展时机。高科技不断推广，

欧亿·体育（中国）有限公司准入壁垒降低、高额的利润空间吸引着更多的竞争者进入。企业也面临着更除了资

本和技术之外，更为重要营销竞争，以往低层次的产品竞争也升级为核心竞争力的竞争。

在日益升温的竞争环境下，本文分析XB兰花有限公司的宏观环境、产业竞争环境和企

业组织环境，探求企业的市场竞争的切入点，针对企业花卉市场营销的现状，分析并提

出了营销策略改进方案。

站在发展的营销观念之上，沿着现代市场营销的发展方向，本文分析了XB兰花有

限公司市场营销策略。基于现代营销理论和营销组合理论，研究企业营销策略营销思路。

本文运用多项调研结果和分析方法，修订了XB兰花有限公司花卉营销策略。首先，深

入企业实际，掌握了企业内部运营情况，并通过问卷调查获得调研数据。其次，分别运

用PEST、五力模型和SWOT分析法科学的分析了企业的宏观、中观和微观竞争环境。再

次，在全面分析的基础上，科学预测未来市场发展，设计营销改进策略并提出策略改进

保障措施，构筑企业核心竞争力。最后，得出结论并提出需进一步研究的问题。

本文运用市场营销理论成果，吸取同欧亿·体育（中国）有限公司公司经验和教训，结合市场营销组合理论

思想，从4PS到4CS到4vs再到4RS理论，从更高的层次，由大到小、由表及里的分析

并修正了企业营销策略。本文提出了陕西花卉企业发展的新思路和切入点，期望本企业

的方案设计对类似企业提供参考。

【关键词】营销策略花卉XB兰花有限公司

【研究类型】应用研究