“昨天——城市的江南老记忆”

县南街老照片、老故事、老物件征集活动执行方案

一条老街，就是一座城市的胎记。那些光影斑驳的老建筑、老弄堂，不知承载了几代人的青春和记忆。

当老街随着时代的发展渐行渐远，背影愈加模糊，我们是否有一种“让时光停止”的冲动

老街将永远活在人们的记忆中，因为一张旧照片、一段老故事、一个老物件，都保留着往昔岁月的体温……

总体思路

本次SP活动的主题以“怀旧”为主，通过还原岁月的方式追溯县南街的过去。

目的是以老照片为载体，将整个社会的焦点引向县南街，引起人们对县南街改造项目的关注。锁定目标消费者和业主，勾起他们心灵深处对县南街的深厚情感，产生共鸣，从而为项目的开盘推广造势。

因此，我们为整个活动策划了两条脉络，即：

主线活动以老照片征集展览为主，还原县南街过去的风貌，营造浓厚的怀旧氛围，为项目的整体定位和推广奠定调性。

副线活动包括老故事征集和老物件征集，通过这两项活动穿插在老照片活动中进行，互相借力，不断掀起亮点，一步步将整个活动推向高潮。

主线活动和副线活动在时间节点上有重合、有交错，但整体的时间脉络保持一致，从而确保活动具有统一性，不至分散受众的注意力。

附：各项活动时间节点示意：

二、主线活动

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集活动

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集启动新闻发布会

活动主题：

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集活动总动员暨新闻发布会

活动目的：

利用政府部门和媒体的影响力，给活动开一个好头，制造声势，力争一鼓作气，开始就把活动调向高潮。

活动时间：

2010年9月20日

活动地点：

推荐壹街区售楼处或美术馆、虞山锦江饭店等的大型会议厅

主办单位：

常熟市广电局

常熟市摄影协会

常熟市文联

协办单位：

常熟市美术馆

常熟市博物馆

常熟市文史档案馆

常熟市图书馆

拟邀请人员：（ 80—100人左右）

市政府代表（正局级别以上）（1-3人）

各主办单位、协办单位代表（5-10人）

常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人）

社会上各商会、协会代表（10-15人）

民间摄影爱好者及县南街原住民代表（人数待定）

其他与会人员（人数待定）

媒体发布：

《常熟日报》、常熟电视台、常熟广播电台、虞城热线发新闻通稿

零距离论坛等地方论坛口碑传播

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集及评选活动

征集主题：昨天——城市的江南老记忆

活动目的：

如歌岁月、沧桑巨变，影像将城市发展和生活中的每一个精彩瞬间凝聚成为历史，让人长久回味。

从黑白照片到上色彩照，从传统胶片到数码冲营—年近“百岁”的县南老街，已不知在光影中度过了多少似水流年！照片虽然会褪色，但留在人们心中的记忆却成为永恒的经典。

值此县南街改造之际，我们试图通过征集老照片的活动，还原历史，唤回人们心中对老街的怀念和记忆，增强人们对常熟老城的热爱和保护意识。

同时，也利用该SP活动，将人们的注意力引向改造后的县南街——壹街区项目，为壹街区后期招商、推广、聚客起到前期铺垫作用。

征集时间：

2010年9月20日—10月20日

征集对象：

全市范围内的社会各阶层人士

征集范围：

反映县南街近百年来发展变迁的老照片，均在征集范围内。