西关上品“地铁”出品[贵贤上品]营销策划报告合富辉煌（中国）房地产二00九年五月感谢——广州地铁总公司给予我们参与华贵路“贵贤上品”项目的投标我们会——秉承着合富辉煌“专业、专注、专心”的服务精神，为广州地铁总公司竭诚服务！前言在我们眼中，贵贤上品，并不是单纯的房地产项目，更是地铁公司对广州城市发展肩负着的那份：社会使命感、荣誉和情 义的载体！前言因此，参与“贵贤上品”营销策划工作令我们感受的是：一份荣耀 地铁对广州经济发展贡献巨大，是城市化进程飞跃的功臣思考 如何通过合富辉煌，令“广州地铁”品牌再度飞跃？社会使命感 如何运用房地产方面的专业技能和资源，协助地铁公司将对广州的那 份情义、责任感和社会使命延伸到房地产领域？前言前言 本案将采用“品牌联盟战略”的营销思路，充分挖掘发展商品牌，借助外来营销代理品牌，将之与西关人文品牌成功嫁接，以强大的品牌联盟阵容催动品牌营销力，找出项目核心价值，顺利促进项目成功销售，从而提升地产开发品牌的价值。广州地铁，新生活干线人文西关，不可替代的居住情结合富辉煌，品牌地产经营专家品牌战略联盟广州地铁品牌合富辉煌品牌人文历史形成西关居住情结地铁上盖物业营销专家老城区物业营销专家品牌营销专家西关人文品牌三大品牌联盟、两大资源，创造无坚不摧的品牌营销力企业实力地铁资源广州地铁地产品牌价值提升地产开发实力西关上品强大的营销资源丰富的商业广告资源营销策划报告纲要品牌理解认识西关项目理解市场契机客户定位营销策略 Ⅰ项目定位 Ⅱ价格策略 Ⅲ推广部署第一部分：品牌理解充分深入理解广州地铁品牌内涵，将之进行最大化的资源利用，为地产开发品牌价值加分。在开始之前，让我们一起回顾广州的发展历程、以及地铁对广州的贡献。1.1 品牌历史追溯广州地铁——城市发展的先行者 1993年12月28日，地铁一号线动工； 1997年6月28日，地铁一号线西朗至黄沙首段开通运行； 1999年2月16日，地铁一号线全线开通运行； 2002年12月29日，地铁二号线首段开通运行； 2003年4月13日，国家主席胡锦涛等领导乘坐广州地铁，并对工作表示满意； 2006年12月30日，地铁三、四号线胜利开通 将来…….有谁，还会记得，广州在没有地铁之前，每天，都是这样渡过的……地铁 情系广州交通状况惨不忍睹、塞车是每天必须经历的。每天，在上下班的路上……只有默默地忍受，更多的是一种无奈！地铁 情系广州