新意互动广告大发森雅网络营销规划北京有限公司易车集团2008－111大发森雅网络营销环境2大发森雅网络传播总体策略3大发森雅网络活动规划4大发森雅网络公关规划5大发森雅网络广告规划6大发森雅网络网站建设规划目 录2网络消费群体特征相信高曝光率的品牌关注产品本身，会被品牌文化打动，注重品牌带来的附加价值期待“参与性”、“体验性”的消费模式乐于接受在人际沟通中获取的资讯，开始充分使用话语权以WEB2.0的兴起为代表，目前各网络媒体已经向交互性多功能平台方向发展互联网上的信息已经完成了一对多传播向多对多传播的转换。Web1.0与web2.0的区别：web1.0使用的时候，只需要鼠标，web2.0需要鼠标和键盘网络对汽车消费者的影响数据来源：CNNIC、J.D.Power网络是汽车消费者获取信息的主要途径； 80%的汽车消费者在买车前会访问第三方网站 ； 60%的汽车消费者倾向于购买习惯接触媒体中曝光率高的品牌； 在线购车逐步被消费者认可。网络媒体的发展特点WEB2.0成为各网络媒体的重要内容版块对比评测、媒体试驾类栏目影响力巨大导购类垂直网站功能凸现意见领袖评论网友发布内容网络传播主体及方式变化网民日渐成为传播主体除了稿件、论坛，博客和播客正逐步成为互联网内容的重要组成部分Web1.0Web2.0Web3.0WX1.0网络模式网民参与被动接受互动参与价值彰显网页浏览信息查询电子邮件······博客 社区 论坛播客交友网民价值的体现手段多样化；网络的凝聚能力日益增强；人们对网络依赖加强；无线网络的发展扩大了互联网的范围。