梦想·新生梦柯达皮鞋品牌形象策略及行销传播规划报告决不单纯是一个产品的传播，而是梦柯达——这个整体品牌需要做的事情！今天我们要讲的市场回顾在一切开始之前让我们先来从各个角度看看梦柯达……Sep.28 pm9:00 南坪（江南商都）这是第一次在商场比较认真地看梦柯达，一个中岛展台，比相邻的大点。走进看，展台谈不上精致，木工板加上普通的铝塑板。绿色底版的LOGO没太多好感，有机板制作，墙后面衬着人造皮，显得粗糙，看得出来边都没经过认真打磨。营业员告诉我，曾经有人把这个标志认为是“力帆”。发现一本皮样手册，随手翻了一下，感觉小牛皮比较好，后来经营业员介绍，梦柯达的皮鞋有些就是小牛皮做的。这个时候商场几乎没什么人，问了一下营业员，一般是主要是哪些人来买，回答说，都有。准备再问，在“载君舟”试过鞋的一对中年夫妇走过来。于是，离开。回头看那对夫妇：朴素的蓝领装扮。发现之一：各个品牌产品的差异已经不明显，不外乎商务、休闲、运动、功能鞋几大类；在造型上，鞋面拼接、鞋头圆润、装饰几乎都如出一辙。发现之二：专柜的精细程度明显加强，几乎所有品牌都在一平方米左右的形象墙上体现出鲜明的品牌主张，比如科而士，花花公子等。逛商场的启示Sep.29 pm3:00 南坪（百盛）这里的梦柯达也是一个中岛展台，与科而士背靠背，展台还沿用梦柯达的旧标志，一眼看上去，感觉档次已经下来了。看见有一张贴在展台上的宣传单，画面主体是高速公路，近景是线描的人形轮廓。由于人多，没和营业员交流。总体评价：就产品而言，梦柯达除了价格低点之外，我没感觉到太大的差异；但就整体形象来说，感觉档次是低一点，的确没有能够打动我的地方，也可能是长期以来形成的印象使然。Sep.30 pm8:30 解放碑新世纪商场装修一新，没有梦柯达的专柜。仔细看了一下这里的科而士和金利来。科而士正在开展的是一个二十周年的活动，主题“履行千里 坚持到底”，丰满并诠释着“世家”这样一个概念。而金利来却以“穿越繁华 伴你启航”演绎出一种都市男人的生活主张。逛商场的启示