MBA毕业论文《我国中小型商业银行零售银欧亿·体育（中国）有限公司务发展研究》(66页).rar摘要 随着全球经济的不断发展，作为商业银行重要业务支柱之一的零 售业务，在商业银行中的价值创造能力得到了迅速的提升，零售业务 越来越成为商业银行发展的重要利润来源。 各商业银行大力发展零售业务是一个大的趋势，而这一趋势对中 小银行而言尤为重要，直接关系到其未来的生存和竞争状况。通过分 析国内零售业务市场的结构，探讨国内中小银行在这一市场结构中的 竞争地位，以及竞争的机遇和面临威胁，笔者认为各银行应结合自身 情况，选择合适的竞争策略；而竞争策略的实施，关键在于自身资源 的有效整合。中小银行通过上市方式正是进一步推动零售银行各项业 务发展的有效整合途径。 以重庆银行为例，本文着重探讨了中小商业银行开展零售银欧亿·体育（中国）有限公司 务的机遇和挑战，引入菲利普·科特勒营销理论分析重庆银行零售银 欧亿·体育（中国）有限公司务发展的优势和不足，并以重庆银行上市和整合为例，分析重庆 银行零售银行未来发展趋势和方向，也为中小型银行开展零售业务提 供借鉴，对中小银行零售业务的发展提出适当的政策建议。 在本文的第一章，首先是问题的提出，面对日益激烈的竞争和应 对经济全球化进程，国内商业银行纷纷进行了股份制改造，并在境内 外成功上市，且都将重点发展的领域放在零售银欧亿·体育（中国）有限公司务，面对外资银 行的激烈争夺，中小型商业银行在零售银欧亿·体育（中国）有限公司务方面该如何发展、创 新呢?这即是本文重要研究的问题，也是重点探讨的方向。 在第二章中，探讨了零售银欧亿·体育（中国）有限公司务的定义，主要内容以及特征， 零售银行的特点主要有多样、广泛性；分散、安全性；持续、交叉性 和盈利性，通过菲利普·科特勒营销理论在零售银行中的应用，认识 到在零售银欧亿·体育（中国）有限公司务推广过程中，要重视客户体验的重要作用。 在第三章中，重点探讨我国中小型商业银行零售银欧亿·体育（中国）有限公司务发展现 状及机遇。首先是分析我国商业银行零售业务发展的情况，再结合整 体情况，分析中小型商业银行零售业务发展的状况及机遇。 多 在第四章中，以重庆银行股份有限公司为例，探讨中小型商业银 行在零售业务经营中所遇到的现实问题和发展中所能抓住的机遇。同 时，以重庆银行正在积极筹划上市和有效整合为例，分析中小型商业 银行上市后零售银欧亿·体育（中国）有限公司务发展的前景，以及为中小型商业银行零售业 务的开展提供政策建议。另外，对于中小型商业银行，尤其是占主要 的城市地方性商业银行，对零售业务今后的发展在市场定位、内部机 制定位等方面提出建议。 最后，对全文进行总结，中小型商业银行零售业务将成为其未来 发展的重中之重，但中小型商业银行向零售银行的战略转型不可能一 墩而就，目前我国中小型商业银行大多认识到了向零售银行转型的战 略意义，随着金融业改革开放程度的进一步深化，中外资银行之间战 略合作的深入，先进的管理、经营理念不断涌入，产品创新层出不穷， 为了继续生存和壮大，中小型商业银行必须加快零售银欧亿·体育（中国）有限公司务的发 展。 关键词:中小型商业银行零售业务营销