MBA硕士毕业论文《欧莱雅集团中国市场营销策略研究》(68页).rar中文摘要 欧莱雅集团于1996年进入中国，目前已经发展成为年销售额达30亿元人民 币的化妆品企业，同时欧莱雅意识到，要在中国谋求更大的市场份额，就必须拓 展新的市场空间。就欧莱雅在中国的品牌结构而言，中高端市场欧莱雅都己经有 相应的品牌占据相应的市场份额，这一市场急剧膨胀的可能性不大，因此，要取 得更大的市场空间，就必须正视中国庞大的大众化妆品消费市场。 本文总结了中国化妆品市场现状、特点和挑战，分析了欧莱雅集团内部存在 的不足，同时也研究了欧莱雅集团的现状、发展趋势和竞争形势，采取SWOT分 析方法深入分析了欧莱雅集团的竞争态势，在此基础上探讨了欧莱雅集团通过市 场细份对旗下各品牌进行产品定位、产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。 最后对这些营销组合策略在中国市场的实施进行了阐述。 关键词:化妆品市场细分市场定位营销组合策略