MBA硕士毕业论文《BG木地板品牌战略研究》(55页).rar摘要 YH装饰材料有限公司专业生产各类新型室内装饰装修材料，主要产品有BG强化 木地板、装饰贴面板、墙板、天花板、条纹板、柜门板等。现在BG产品销售网络己遍 及国内，是业内公认的全国性知名品牌。BG地板的优秀品质同样受到国际销售商的认 可，目前BG地板已批量出口远销欧洲、美国、澳大利亚、非洲、南美洲、东南亚、日 本、韩国、香港、中东、俄罗斯等国家和地区。2008年1月，GXBG科技有限公司通 过收购持有75%股权成为YH公司的控股股东。 BG强化木地板是广东省名牌产品、国家免检产品，其中V型结构强化木地板获得 国家专利。BG商标是广东省著名商标，并在2009年被认定为中国驰名商标。2007年 前后，由于前任股东在欧亿·体育（中国）有限公司发展势头良好的时候未能把握机会追加投资、引进新的生产 线、及时更新设备，导致欧亿·体育（中国）有限公司的其他企业在生产成本以及营销主动性方面取得领先，BG 品牌就影响力而言也逐渐趋向于区域性品牌。在金融危机之后，GXBG公司希望通过实 施品牌战略来扩大市场份额。 本文以BG木地板品牌战略为研究对象。第一章交代了研究背景、研究意义，并对 品牌理论和品牌战略理论作了综述。第二章对GXBG公司的情况、宏观经济环境和行 业竞争环境、企业内部环境三方面做了详细分析；第三章对BG公司实施品牌战略进行 了SWOT分析，在此基础上选择适合BG公司的品牌战略，并通过分析消费者目标市场 定位以及产品定位得出BG木地板的品牌定位——＂优质木地板专家＂。第四章结合品牌 定位和公司的实际情况从品牌塑造、品牌推广、品牌延伸、品牌巩固、品牌保护几个层 次给出了品牌战略的实施过程。 关键字：木地板；品牌；品牌战略