《健氏汽车零配件制造公司CI企业识别设计策划书》(23页).rar 目　　　录 一、前　言 二、什么CI：CI的三大构成系统 三、导入CI对企业有哪些作用 四、导入CI的重要性 五、健氏汽车零配件制造有限公司导入CIS-VIS项目清单 六、我们的服务与承诺 七、优狐策划公司客户成功案例 八、项目以及预算 附：本公司LOGO策划案 　　 一、前　言 　　首先，感谢韦总给予我们的机会，在此致以深切的问侯! 　　广州市优狐营销策划有限公司成立于2003年，前身为佛山市鸿福缘文化传播有限公司！自公司成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过CIS的策划和导入工作，积累了丰富的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力! 　　在企业CIS的设计与传播中，企业标志、标准字、标准色三要素是整个CIS-VIS系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面影响。 二、什么CI：CI的三大构成系统 　　1、CI的构成 　　CI的全称为CIS，即企业识别系统，这个系统由几部分组成呢?这就是目前学术界关于CI理论上的观点。即＂三结构＂说。＂三结构说＂即传统的观点，认为CI是由三部分协调运作的整合性成果： 　　①企业理念识别(Mind　Identity简称MI)； 　　②企业行为识别(又称企业活动识别，Behavior　Identity，简称BI)； 　　③企业视觉系统(Visual　Identity，简称VI)。 　(1)CI具体内容 　　①理念识别MI 　　理念，顾名思义是企业经营管理的观念。具体指经营信条、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、企业道德、经营战略等一整套东西的统一化。属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体化为一句简明、醒目、亲切、很有感召力的口号，或叫座右铭，如美国国际商业机器公司的经营理念是＂IBM就是服务＂；美国电报公司的企业理念是＂普及的服务＂；美国德尔塔航空公司的理念是亲如一家；卡西欧计算机公司的理念为＂我们已经完成创造，但还要继续创造下去＂；日本NIKKA威士忌公司的企业理念识别是：＂制造真正的威士忌酒＂。 　　②行为识别BI 　　BI是指企业理念确定后，付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内与对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动识别是对外活动识别的基础。主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品的优质服务。以员工为活动对象。中心目的是造就企业良好的素质。对外活动识别是对内活动识别的延伸。主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等。以消费者作为活动对象，使更多的人认知企业，对企业产生好感和信赖，从而树立良好的企业形象，这种对外活动识别，形式上是多种多样的，在时间上是连续不断的，在内容上是统一的。 　　麦当劳是一整套准则来保证员工行为规范：OTM(Opration　Trsining　Manas营业训练手册)；SOC(Station　Opration　Chacklist岗位检查表)；QG(Quality　Guide品质导正手册)；MDT(Management　Development　Training管理人员训练)，这些手册规定：麦当劳连锁店必须标准化，保证每个餐厅都提供同样的标准服务。把服务过程分为20多个工作段，如煎肉、收货等，每个工作段都有SOC，详细规定各个工作段应检查的项目、步骤和岗位职责。经理和员工都接受训练，有一整套课程，循序渐进，表现好的逐级晋升，升到每一副经理后，要送到芝加哥汉堡大学学习高级课程。这样，小到洗手消毒，大到管理晋升，都的手册，有程序，管理十分规范。另一方面，麦当劳还很重视建立＂麦当劳大家庭＂的观念，从经理到员工都互称名字，全体员工注重沟通和团结合作，每月开员工座谈会，充分吸收员工意见。每月评选最佳员工，邀请其家属来餐厅就餐。每年举行岗位明星大赛，每天公布员工生日名单，并以一定的形式祝贺。麦当劳的招聘广告是＂欢迎你加入麦当劳大家庭＂。 　　麦当劳就是通过这样一套行为识别，来保证每个店面管理落到实处。 　　③视觉识别VI 　　指视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式。在整个CI系统中，VI队伍最庞大，层面最广，效果最直接。是＂最先映入眼帘＂的识别系统。具体内容分为基本要素系统和应用要素系统，主要包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等，这些视识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心目中的地位，决定了＂第一印象＂的好与坏。所以，有些企业，特别是美国的企业都在视觉识别的设计上倾注力 ..............