《肖尔布拉克白酒乌市市场营销策划案》(doc).rar 前　言 任何一种酒的出世，无不跟它的文化背景有关。有的酒是千年文化的积累，象茅台酒；有的是市场塑造的文化酒；象酒鬼酒；有的是假定性传播酒，象英雄本色——伊力特；有的是地域性类酒，象新安酒；更有一类酒叫做羊皮伐子酒，其具有代表性的为肖尔布拉克酒。 何为羊皮伐子酒，这种酒就象羊皮伐子冲气后在水面上浮着，人家会记起它的作用，并在一定的时间里还会用它，当羊皮伐子由于某种原因而成为一张皮时，那就什么也不是，人们也会渐渐忘记它。一种酒能否在市场中长期立稳，与羊皮伐子肚中的物质是有关系的，在羊皮伐子冲足气时，水会托着它而不至于淹没，而气一旦放完，那就会被水所淹埋。因为气只是一种无形的物质，它没有固定的模式，假如羊皮伐子在放气时填入许多能比气还能充分体现本质的固定物质（在市场营销中称为叫填肚），那这个羊皮伐子可能会永远无法被水所淹没，那就是酒文化。作为肖尔布拉克做到这一点了吗？我们还是作一个市场营销体系的现实分析，以提醒肖尔布拉克酒，你的营销是否到了象羊皮伐子一样需要在羊肚子中进行填充的时候了？： 一、肖尔布拉克　你的营销方式是什么？ 肖尔布拉克是所有的在市场中具有一定竞争力的白酒品牌中是做得最艰苦的，品牌定位进展最慢的一个。 这主要的原因有以下几点：1、营销网络的建设策略是属于无体系，无模式化状态的。据统计，肖尔布拉克目前的营销网络分层的科学程度为6.12%，属于低层次的。其网络互动度为86：12，即终端反映度不高，落差比较大。 记得哈密黄田酒厂的班超酒在乌市做市场时，由于对网络经营的无知，一直运用守株待兔的古老传统模式，广告打了上百万，但市场就是不起来。 而新安酒在对乌市进行动作时，谈不上什么广告给予支持，完全是靠市场的基本网络体系统一化来解决营销问题，在动作时，新安酒对市场网络可是下了大功夫的，选择市场之前，特地让市场调查公司作了详细的市场对比调查，把乌市、库尔勒市和伊宁市作为对照城市，进行全息性消费者市场研究。发现库尔勒市是具有石油类特殊消费城市形态和独立性消费城市形态相结合的城市，乌鲁木齐对该城市影响不大，中产消费阶层占去该市比例的29%，高消费阶层占该城市比例的6%，基础层比例为26%，而流动移民消费层却占据了几乎该城市17%，最低消费层却只有22%，说明该城市的消费是畸形的，产品进入该城市需要化大量的时间和精力进行整合出击，新安的实力不允许正面进攻，应当放弃。 接着又分析了伊宁市场的市场形态，市场的基础层占了该城市的34%，非常适合新安酒进入市场，但伊力特作为本土地产酒稳坐在城市中间，还有巩乃斯酒为代表的区域酒，几乎占领着新源等县级城市，要分出一点市场份额也是有难度的，战略进攻该区域也不划算