《北京美大星巴克咖啡广告策划方案》(27页).rar 目　　录 一、 内容提要 二、 市场环境分析 （一）、　欧亿·体育（中国）有限公司发展现状及趋势分析　 （二）、欧亿·体育（中国）有限公司中的主要竞争者分析 1.产品分析 2.渠道分析 3.品牌分析 4.广告、促销分析 5.价格分析 （三）、对目标消费群的分析 三、营销提案 市场定位篇 1、 目标消费群定位细分原则 2、 潜在目标市场 3、 目标顾客群体 4、 细分目标顾客群体特征 产品策略篇 （一）.　产品组合策略 （二）．产品市场生命周期与营销策略 （三）．新产品开发策略 （四）．价格策略 品牌策略篇 （一）． 品牌文化宣传 （二）． 品牌文化拓展 （三）． 品牌形象定位 （四）． 开展保牌运动 服务策略篇 （一） .厅内设计 （二） .　服务方式手段多样化 促销策略篇 （一）、店内促销手段 （二）广告公关促销 A． 大走情感路线 B． 事件公关 C． 体育公关 D． 明星代言 E.　　　　开展CSR 渠道策略篇 四、 广告创意设计提案 说明： 1. 短期品牌提升路线 2. 长期发展路线 五、 媒介提案 一、简介： 二、媒体选择 1. 电视 2. 广播 3. 杂志、报纸 4. 网络 三、具体方案 1.电视媒体 2.广播媒体 3.杂志 4.报纸 5. 网络 六、广告预算 一、内容提要 北京美大星巴克咖啡有限公司是1995年成立的中外合作企业，是美国星巴克咖啡国际有限公司在中国北方地区的特许经营商。1999年1月11日，美大星巴克在北京国贸中心一层开设了中国大陆第一家星巴克咖啡店，为本地顾客提供享誉全球的星巴克咖啡饮料、新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和商品。截至2005年6月，星巴克咖啡连锁店在京津地区的总数量已经达到55家。在开发新店的同时，北京美大星巴克公司非常重视传播和发展星巴克的咖啡文化和＇第三空间＇的生活理念。坚信生活就是人与人之间的联系。星巴克一直努力营造一种充满活力的氛围。而咖啡是与顾客沟通的一种很好的媒介，使人们欢聚一堂，分享生活，让紧张的情绪得以放松。美大星巴克公司一直积极地通过媒体，咖啡讲座和各种市场活动宣传和介绍咖啡文化。在业务上始终遵循本欧亿·体育（中国）有限公司最高的标准，无论在店面设计，顾客服务，环境气氛，及产品种类和质量都力争作到最好，使顾客感受完美的＇星巴克体验＇。此外，美大星巴克还不断拓展新的业务，满足顾客更高的需求。目前星巴克咖啡店已成为人们商务会谈，会友，休闲的首选场所。短短几年，星巴克在中国就成了一个时尚的代名。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。 为进一步提升北京美大星巴克公司的品牌形象，特此而设计了本次广告策划方案，该方案主要从六大部分展开：市场环境分析、营销提案、广告创意设计提案、媒介提案、广告预算、装桢