《卓达房产网络传媒推广可行性方案书》(38页).rar 目　　　　　　　录 一：前　　言 3 二：互联网、网络广告概述 4 2．1　中国互联网发展的现状 4 2．2　　当前的中国互联网正呈现出十大发展新趋势 6 2．3　　互联网发展的将来 6 三：　网络广告 7 3．1　　互联网广告发展史 7 3.　1.　1　　中国互联网广告发展史 7 3.　1.　2　　网络广告的发展趋势 8 3．2　　网民对网络广告的看法 9 3．3　　互联网广告的特点与优势 10 3.　3.　1　互连网分析 11 3.　3.　2　　互联网广告与传统广告的比较 12 四　：欧亿·体育（中国）有限公司竞争分析 15 4．1　　竞争分析 15 4.　1.　1　　竞争评估方法及指标： 15 4．2　　房产网站参考 16 4.　2.　1　　银河网房产频道　网站：http://house.inhe/ 16 4.　2.　2　　搜房网石家庄站　网站：http://sjz.soufun/ 17 4.　2.　3　　顺驰网石家庄站　网站：http://sjz.951059/sjz/ 18 4．3　　结论 19 五：　市场背景分析 19 5．1　　目标客户定位 19 六：　营销策略分析 35 7．1　　市场切入分析 35 7．2　　影响力策略 36 7．3　　营销策略 36 七：　营销策略分析 38 8．1　　围 38 8．2　　追 38 8．3　　堵 38 8．4　　截 38 八：附1：广告形式； 九：附2：网络公司名录； 十：附3：广告公司名录； 一：前　　言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球房产消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大房产市场，吸引着全球房产企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得房产企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身＂大＂品牌和＂强＂品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 广告是一种销售的艺术也是一种文化。 200４年10月，尼尔森互联网研究数据显示：＂2004年总值10.8亿的网络广告市场中，投放费用最多的欧亿·体育（中国）有限公司依然是IT欧亿·体育（中国）有限公司，达到了2.7亿元人民币。第二位到第四位分别是手机、房产和房地产，分别达到了1.8亿、1.2亿和1亿元，让人注意的房地产和汽车类广告。房地产类广告从2002年不足3000万，一年增长3倍，超过了1亿元大关。房产业在2005年竞争也是非常激烈，各大公司都增加了网络广告的投放力度