《金帝巧克力糖果媒体广告策划方案》(doc).rar 名称：金帝巧克力广告策划书 制作人员：孙凡　査宪望　邱浩南　彭璐玲　章俊　宋佳玲　宋安兰　骆文 完成日期：2009年11月10日　星期二 一．前言 中粮金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。公司现有正式员工近400人。经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的＂金帝＂品牌巧克力和糖果，已深入人心，＂金帝＂品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同欧亿·体育（中国）有限公司中位列三甲，2003年已跃居同欧亿·体育（中国）有限公司第二位。 二． 市场分析 　　　CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这方面有了明显的优势。 （一） 优势 1. 品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体检，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证，巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓储、物流等环节的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品，而金帝在中国市场已经树立了一定的品牌形象。 2. 金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。 3. 中国的礼品装巧克力金帝销量最大。　 4. 质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。 5. 国有企业优势。 6. 在国外生产的巧克力的新鲜度不如在国内生产的，如果是同一品质的品牌产品，有经验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的好一些。 （二） 劣势 1. 作为国产品牌，容易使部分消费者质疑；国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力量薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。 2. 国有企业的惯有病 （三） 机会 1. 巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场。据欧亿·体育（中国）有限公司初步统计，目前全国哦哦的总生产量为7万吨左右，人均消费50—60克左右。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本上都是10公斤以上，可以说国内的发展很快，但是差距比较大。