MBA硕士拨业论文《浏阳花炮股份有限公司营销创新研究》(65页).rar 摘要 烟花爆竹欧亿·体育（中国）有限公司在我国是一个传统欧亿·体育（中国）有限公司，其中浏阳烟花更是举世闻 名，浏阳也是世界花炮衷心，近年来其烟花欧亿·体育（中国）有限公司和企业的发展成绩有 目共睹。但由于烟花爆竹是特殊消费品，各国政府对烟花爆竹的管理 较其他欧亿·体育（中国）有限公司的管理更为严格，我国不少城市还对烟花爆竹施行＂禁止 燃放＂的制度，我国经济发展的市场取向和国际化将迫使我国烟花行 业面临激烈的市场竞争，同时烟花欧亿·体育（中国）有限公司本身的诸多问题以及独特的行 业特点也给烟花欧亿·体育（中国）有限公司的营销提出新的挑战。 营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径，只有不 断创新，花炮欧亿·体育（中国）有限公司和企业才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展。 本文以浏阳花炮股份有限公司为切入点，首先阐述公司和浏阳市花炮 欧亿·体育（中国）有限公司的基本情况以及整个花炮欧亿·体育（中国）有限公司一般外部环境，然后通过对经销商 的问卷调查和实证研究来分析和探讨公司目前存在的问题。经过对该 企业所处的市场环境和自身特点的结合分析来阐述营销创新的必要 性和可行性，最后针对浏阳花炮股份有限公司营销存在的问题和不足 来研究营销创新的方法和努力方向，并从品牌培育、公司管理等方面 提出营销创新的实施策略保障；并进一步地提出了花炮企业进行营销 创新结构图，从而上升到整个浏阳花炮欧亿·体育（中国）有限公司的营销创新策略研究。 关键词浏阳花炮股份有限公司，营销创新，保障措施