MBA毕业论文《工商银行深圳分行品牌战略研究》(69页).rar 摘要 随着我国金融体制改革的不断深入和国有银行的迅速发展，特别是经过近几年 股份制改造、引进战略投资者等重大举措，工商银行己发展成为具有广泛国际认知 度的大型商业银行。2008年工商银行巩固了全球市值最大银行的地位，并成为 全球最盈利的银行。 当前，深圳地区商业银行的整体实力正处在历史最好时期，也是最好的战略机 遇期，面对同业竞争日益激烈，客户需求层次不断提高，在激烈的竞争中脱颖而出， 己成为工商银行深圳分行面临的重要课题，加大实施品牌战略，已凸显出重要性。 本文以中国工商银行深圳分行品牌战略为研究对象，在对深圳分行的品牌建设 现状进行系统分析的基础上，运用品牌、战略等理论，结合品牌战略实践，论证了 工商银行深圳分行加快实施品牌战略具有重要的必要性和现实性，分析了深圳分行 品牌战略所处的环境，并运用SWOT分析法分析了深圳分行的优、劣势，及所面临 外部威胁、发展机遇等现实问题，指出了其存在的不足，文章最后提出品牌战略的 制定和实施。 本文的研究对中国工商银行深圳分行品牌战略的实施，特别是品牌定位、组织 架构、品牌维护以及创新等均具有一定的现实意义，对其他银行的品牌战略建设、 提升核心竞争力的品牌战略具有一定的启发和借鉴作用。 关键词:中国工商银行；深圳分行；品牌战略；研究