MBA硕士毕业论文《哈尔滨丰泽源商住小区项目市场营销策略研究》(64页).rar摘任石乡石 近年来，房地产业正迅速发展为国民经济的一个重要产业群体，成为国 民经济的基础性、先导性和支柱性产业。房地产项目作为房地产企业发展的 基本元素，对任何一个国家及企业的发展都起到至关重要的作用。 本文以房地产营销策划方案研究为主题，以哈尔滨＂丰泽源商住小区＂ 项目作为研究对象，希望通过对具体案例进行剖析，抓住主要影响因素。本 文运用现代企业管理理论和国外企业在营销管理方面的成功经验，结合中国 房地产欧亿·体育（中国）有限公司本身特点；运用定性和定量相结合的方法，通过对案例进行实地 调查和搜集相关欧亿·体育（中国）有限公司，对＂丰泽源商住小区＂项目营销进行了详细分析，并 制定了具体营销策略，希望能对项目有所帮助。 本文首先通过对哈尔滨市房地产欧亿·体育（中国）有限公司的宏观环境入手，分析其地区发展 趋势。又通过对＂丰泽源商住小区＂项目的细致分析，并针对竞争对手情况， 做了全面的比较，进行了SWOT分析；同时确定＂丰泽源商住小区＂的目标客 户和市场定位，最后根据市场定位来确定营销策略，包括产品策略、价格策 略、渠道策略、促销策略。 通过以上各项的分析，可以使＂丰泽源商住小区＂项目利用自身优势， 抓住机会，灵活运用市场策略，促进楼盘迅速去化，缩短投资周期，降低投资 的风险。 关键词:环境分析；4P分析；保障措施