《希必思色彩公司建筑涂料用色浆中国市场营销战略探索》MBA硕士毕业论文(58页).rar 摘可石3丈 本文通过希必思色彩公司在中国市场几年的发展，采用理论联系实际、调 查研究、统计数学分析和预测的方法，探究希必思色彩公司进入中国市场的动 因及战略设想、研究中国建筑涂料调色用色浆的市场需求情况及购买行为特 点、分析中国建筑涂料调色用色浆的竞争状况；通过对建筑涂料色浆市场的细 分，确定希必思色彩公司在中国的目标市场，依此制定希必思色彩公司的建筑 涂料调色用色浆在中国的市场营销战略。 文章中提出了延长现有产品生命周期、扩宽产品品种、以用户为中心开发 新产品满足用户需求；针对希必思色彩的现状确立差别化的服务策略，提出利 用电子商务进行销售渠道的管理并建立加强客户关系管理，以完善希必思色彩 的服务体系。本文从实际出发，参阅大量文献，精心论述，以期对希必思色彩 公司在中国的发展有所借鉴。 关键词:涂料；色浆；调色系统；市场营销；战略