MBA硕士毕业论文《辽化聚酯纤维系列产品市场营销战略研究》(55页).rar 摘要 市场营销战略是公司战略体系的核心，它根据公司战略的要求与规范，制定市场营 销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现，支持和服务于公司战略。市场营 销战略对企业的发展起着极为重要的作用。科学地制定和实施有效的市场营销战略，是 企业适应环境变化增强和保持竞争优势，合理配置资源的重要手段，也是一项关系企 业生存与发展的重要任务，只有把立品市场营销战略研究和实施好，才能伸企仲在激烈 的市场竞争中发展壮大。 1993年以前，国内聚酷及涤纶短纤维产品市场为少数几家国有大企业所垄断。从 1994年开始，几家国有企业匕恿过新上项目、扩产改造逐步占领市场；而随着中国加入盯O， 市场日趋国际化，境外企业凭其高附加值的产品和高新聚酷纤全佳生产技术等优势，直接 参与国内市场竞争；民营聚酷纤维企业迅速膨胀，以其投资少、六口二成本低以及经营机 制灵活等长处，逐鹿市场，目前聚酷及涤纶短纤维产品市场己形成激烈竞争格局。 本文主要沦述了辽化公司聚酷及涤纶短纤维产品市场营销的内外部环境，并且用 SW()T方法全面分析了市场营销环境对辽化公司聚酷及涤纶短纤维产品营销带来的机会 和产生的威胁，分析了企业的优势和劣势，明确了主要竞争对手和目标市场，制定了产 品市场营销战略，提出了市场营销战略实施的保证措施，使企业育舒哆在与民营、外资企 业和国外大公司的竞争中保持领先优势，不断发展壮大自身的实力，增强企业的核心竞 争力，牢牢把握竞争的主动权。 关键词:辽化公司:聚醋纤维；市场营销战略