MBA硕士毕业论文《万卷出版公司图书选题策划方法案例研究》(58页).rar 摘要 中国的出版产业正处于激烈的变革时代，图书欧亿·体育（中国）有限公司正逐步进入一个由卖书到卖品牌 的转换期。并且，随着我国图书市场进一步向国际化的方向发展，图书市场全方位的竞 争势必会愈演愈烈，这些都对出版社提出新的更高的要求。 目前虽然大多数的出版社早已意识到选题策划的重要性，但由于诸多方面的问题， 选题策划依然没有很好的积累，难以跳出原先的选题思路，很多选题依旧是＂跟风＂与 ＂效仿＂。 万卷出版公司在与民营文化公司合作的过程中渐渐感到，如果只满足于现状，那么 它迟早将会失其存在的价值和意义。因此，如何在合作中学习民营出版业的图书选题策 划等方面经验和市场运作方式让万卷出版公司真正独立起来就成为摆在其面前的首要 问题。 本论文运用案例研究的方法，从分析对比万卷与万榕公司的选题策划方法入手，通 过系统、深入地对图书选题策划、营销策划、品牌图书保值增值等问题研究，结合理论、 实务、案例等，对万卷公司的图书策划路径进行了有益的探索和创新并最终得出适于万 卷出版公司的图书选题策划改革建议。 关键词:图书选题；案例分析；品牌图书；营销