MBA硕士毕业论文《_动感地带_品牌大学校园市场营销策略研究》(65页).rar 内容提要 中国移动通信集团的＂动感地带＂作为通信欧亿·体育（中国）有限公司在校园的第一品牌，其营 销策略已经成为一个具有代表性的研究课题。在通信市场三足鼎立的特殊时期， 校园营销竞争更加残酷、激烈。本文基于通信欧亿·体育（中国）有限公司内部重新洗牌，众多新产品陆 续投入市场的背景，探讨如何利用自身优势和欧亿·体育（中国）有限公司发展机遇，优化原有＂动感地 带＂的营销方式，开发出满足消费需求的新产品、采取行之有效的价格策略，通 过有效的渠道支撑使客户获得满意的服务。同时通过有效的市场运作，获得中国 移动消费者尤其是高校客户群体对＂动感地带＂品牌的认可，达到预期利润目标， 建立与竞争对手相比的明显的竞争优势。 本文从分析＂动感地带＂品牌的营销环境与现状入手，重新思考和设计＂动 感地带＂的目标市场营销战略，建立竞争战略，加强品牌传播和品牌建设，从核 心产品效用、价格优势、营销业务流程、营销队伍建设方面规划＂动感地带＂品 牌大学校园营销组合策略。营销战略和营销策略组合，为公司的营销活动提供更 科学的决策参考。