MBA硕士毕业论文《中小企业实施品牌营销策略的研究》(72页).rar 中文摘要 摘要:随着我国改革开放的不断深入，市场经济的不断发展，近几年来，我国 中小企业如雨后春笋般的迅猛发展。然而，我国中小企业却有＂短命＂的现象。 据市场研究调查显示，我国大多数中小企业的寿命只有3一5年，有的甚至短到1一2 年。同时，我国中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就 业、开发新产品、促进国民经济发展等方面发挥着重要的作用，尤其是在＂金融 风暴＂袭击全球经济的时候，我国的专家和学者都提出要大力发展中小企业来解 决劳动力就业的问题，所以提高中小企业竞争力，促进中小企业发展，是社会经济 可持续发展的必然选择。那么，面对这样的困境和越来越竞争激烈的国内、国际 市场环境，中小企业又应如何面对哪?实施品牌营销，则是提高中小企业竞争力的 有效路径。 目前，我国中小企业己占到全部企业数的99%，2008年中小企业创造的最终 产品和服务的价值占国内生产总值的比重己超过50%，然而，目前中国中小企业的 品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只 是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支 撑的＂市场＂必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障， 只要企业存在就需要做品牌。只有有了强大的品牌支持，中小企业刁＇有可能避免 ＂短命＂的现象，才有可能做成＂百年老店＂。中小企业应该做品牌，这是毋庸 置疑的。因此，争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大，如何针对中国中小 企业现状，恰到好处的塑造品牌，才是解决问题的关键。本文从我国中小企业的 品牌发展现状入手，分析了目前中小企业在品牌创建方面所存在的一系列问题， 以及这些问题产生的原因，来探讨我国中小企业如何实施科学的品牌营销策略， 以便中小企业适应激烈的市场竞争。 关键词:中小企业；品牌；品牌营销；策略