MBA硕士毕业论文《致茂公司电源测试仪器营销策略研究》(82页).rar I 摘要 任何产品在出厂之前，都必须经过缜密的检测才能确保品质。精密电子量测仪 器专门针对3C电子产品的各类零组件进行不同特性的测试动作。从电源设备、显示 器、主机板到被动组件、发光二极体、芯片等。致茂公司在量测领域深耕二十余年， 一路积累的经验与技术也见证了台湾科技产业的发展史。 伴随着中国电子产业的迅猛发展，致茂公司在中国市场取得空前成功。近年来， 一方面，随着国外同行加大对中国市场的投入；另一方面，国内企业在核心技术上 取得进步，这些迹象表明中国电子仪器产业将迎来空前激烈的竞争。 本文在分析全球开关电源产业及电子测试仪器欧亿·体育（中国）有限公司发展现况的基础上，由分析致 茂公司电源测试仪器在中国市场的销售现况和欧亿·体育（中国）有限公司中主要竞争对手的情况开始，进 一步分析致茂公司目前所采用的市场营销策略，主要集中在产品营销策略、价格策 略、渠道策略、促销策略、广告策略、品牌策略、服务策略、网络营销策略等方面 进行深入研究，以期从中发现出致茂公司现行营销策略在实际执行过程中所存在的 不足。最后，根据笔者在华中科大MBA学习过程中所获取的理论知识和长期从事市场 销售工作积累的实际经验，制定出适合致茂公司电源测试仪器在中国市场发展的差 异化战略。在这个战略思想的指导下，调整致茂公司现行的市场营销策略。以达到 保持致茂公司电源测试仪器在中国市场的稳步增长。与此同时，也希望能为国内测 试仪器企业在未来的市场开发提供有益参考。 关键词：测试仪器开关电源营销策略竞争战略