MBA硕士毕业论文《江西中小民营企业品牌创建对策研究》(59页).rar 【关键词】　中小民营企业；　品牌建设；　品牌策略；　 【英文关键词】　Small　and　medium-sized　private　enterprises；　Brand　building；　Brand　Strategy；　 【中文摘要】　随着全球经济一体化进程的加快,不论是以内销或以外销为主的企业,都面临强大的竞争压力。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势。经济全球化时代,企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性则不言而喻。　本文将通过对部分江西省民营企业案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及中小民营企业的现状来论述品牌建设策略研究的背景及意义；分析中小民营企业的品牌建设现状、品牌建设的机会以及对是否要进行品牌建设出现的认识误区,并详细阐述中小民营企业品牌建设过程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌文化策略、品牌传播策略、品牌管理及维护等品牌建设的全过程。　消费者对企业及其品牌文化的认同是通过蕴含在其产品或服务中的产品文化来实现的,产品文化能够赋予企业或产品丰富的想象、内涵或特定的文化和社会地位,而优秀的产品文...　 【英文摘要】　With　the　global　economy　to　speed　up　the　integration　process,　whether　on　domestic　or　export-orientated　businesses　are　facing　strong　competitive　pressures.　With　the　homogenization　of　products,　technology　homogenization,　services　homogenization,　homogenization　of　the　development　of　channels,　competition　among　enterprises　is　getting　smaller　and　smaller　difference,　how　to　maintain　the　company　s　core　competitive　advantage,　only　for　brand　building　and　development,　and　establish　a　strong　brand　competitive　advantage...