MBA毕业论文《中国鞋履市场品牌营销研究》(60页).rar 【关键词】　品牌定位；　品牌营销；　营销策略；　 【英文关键词】　Brand　Positioning；　Brand　Marketing；　Marketing　Strategy；　 【中文摘要】　国外企业对于品牌的作用不仅有深入的认识,还能够充分利用品牌为企业创造价值。中国自主品牌参差不齐,许多还在摸索品牌的运作,许多已然驾轻就熟了。全球金融风暴,席卷了欧美国家,中国也是受灾户,然而数据和预测都在显示,中国的成长相对速度将要加快,很快就超越许多已开发国家。国外的经济萧条给中国自主品牌一个大好机会。　本文分为六章结构:　第一章,主要说明研究背景及研究的意义。第二章,回顾品牌的经典定义,了解品牌的价值和功能,了解现今品牌对于消费的意义。第三章,研究鞋履市场,从中国宏观和大范围的供需现状,谈到上海市场鞋履消费者的特征和其消费倾向。尤其在全球金融风暴之下,市场供需的改变,产业结构的改变,消费者也在改变,今后中国鞋履产业势必面临巨大的挑战。品牌营销策略也势必重新了解上海今后的市场。　第四章进入本文的重点,分析卡骆驰Crocs品牌的营销策略。先从美国Crocs品牌介绍开始,引入该品牌在中国、在上海市场的现状。接着以简化的品牌营销策略活动结构,一步一步分析卡骆驰Crocs品牌营销策略的利弊得失等等。本文还假设了一个可行的目标市场,根据营销策略活动运作的方式,模拟规划目标市场的营销活动。第五章...　 【英文摘要】　Foreign　enterprises　have　well　understood　the　effect　of　the　brand,　as　well　as　taken　advantage　of　the　brand　to　create　value　for　the　enterprises　themselves.　Chinese　enterprises　are　catching　up.　Some　are　still　in　the　half　way　of　the　branding　operation.　Some　are　doing　it　with　much　ease.　Global　financial　turmoil　hit　Americans　and　Europeans　hard,　and　China　too.　Fortunately,　most　figures　and　forecast　showed　that　China　economy　would　grow　much　faster　than　the　other　countries　do,　soon,　it　would　surpass　most　of　develop...