《北京移动电视公交车车载移动电视调研》(61页) 目录 研究背景和目的 3 研究结论综述 6 研究结果展示 12 一、移动电视媒体目前整体状况综述 12 二、整体目标收视群体分析 23 三、移动电视各时间段收视特征 40 四、移动电视的有效关注率 58 研究背景和目的 研究背景和目的综述 移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大，　将快速发展到其它移动公用交通工具上。 与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，　帮助客户达到利益最大化。 为此，北京移动电视委托CTR（央视市场研究股份有限公司）进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。 具体研究内容 具体研究内容包括:　 车载移动电视媒体的乘客总量 （受众群体数量）－日记法 车载移动电视公交乘客的构成－日记法 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试 车载移动电视的有效收视人群－　跟车测试 不同时段移动电视的收看率－日记法 移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－　日记法 研究结论综述 公交车载电视媒体特点和优势 车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四大优势： 媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体＆＃61664；更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障 移动电视受众面广＆＃61664；广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长＆＃61664；接触信息多 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群＆＃61664；信息重复触达受众 优势一：媒体形式受欢迎 优势二:　受众面广 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量 优势三：受众接触和收看移动电视的时间长 优势四：信息重复触达受众 研究结果展示 一、移动电视媒体目前整体状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特征 四、移动电视有效关注率 综述 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人. 结合跟车观察的数量来看： 工作日中，　早6：30－8：30　和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，　其中每个时间段的乘客人数超过10万； 高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上；　而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％； 周末，没有明显的乘车高峰，　最高点出现在上午9点半和下午2点半 ；周末移动电视有效覆盖人群为100％。