关于各地“XX农村商业（合作）银行”商号更改的CI策划书
《挑剔工艺学》应用案例
（北京版）
设计及作者： 雅琪
陈川驰
目录
一、CI及VI简介
二、商号与品牌命名ABC
三、“农村”商业（合作）银行的历史回顾
四、我国社会阶层结构分析
五、为什么“农村”商业（合作）银行商号要进行CI设计
六、“农村”商业（合作）银行更改商号CI设计需要注意的原则
七、几种可选择商号的CI及VI分析
八、各个区域性“农村”商业（合作）银行的预选备案
九、关于“北京农仕商业银行”的商号价值
十、关于成立“中国农仕银行”的建议
十一、结束语

一、CI及VI简介

CI来源于英文中的Corporate Identity，即我们所称的“企业识别系统”。CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI。

VI来源于英文中的Visual Identity System，意即“视觉识别系统”。是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，是企业的视觉识别系统，包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告……人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之道。

MI是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中。

BI是员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。

对于CI设计，当今设计界的观点也有所不同。以美国为代表的许多西方发达国家认为BI和MI是平面设计师力所难及的，他们更乐于通过图形和颜色的标准化来体现企业的精神特质，也就是主要利用视觉识别部分；而以日本为代表的一系列东南亚国家则更强调 BI和MI的部分，把CI的导入作为企业的一种管理战略，从各方面树立一个立体的企业形象。把CI简化为视觉识别系统往往更有利于设计师的执行，但单纯的通过视觉元素在体现一个复杂的企业实体的形象上显然是有困难的，特别是随着经济全球化的加剧，不同的文化背景下，图形所能给人的传达信息和隐喻的功能也会发生变化。所以，一个企业的CI要通过多种因素共同建立包括视觉识别系统、员工的行为规范、广告、公关、企业文化…… 当然，如此复杂的系统工程不可能靠某个设计师单打独斗的完成，这需要管理层对CI有个清醒的认识，针对企业特征，至上而下的进行CI管理，更需要全体员工的参与和协作来共同打造。

本文仅仅就CI设计问题，以消费者和用户的角度，帮助中国的农村商业（合作）银行分析其CI设计当中的需要注意和改进的问题。

二、商号与品牌命名ABC

关于品牌，多少年来人们已探讨的较多，这里面似乎有永远也研究不完的东西，笔者在这里希望从不同角度，加以认识与探讨。

1. 商号与品牌区别与联系
从无形资产的知识产权意义上来说，他们是一样重要的。大多数的情况是，除制造业企业多品牌战略的公司以外，一般企业的商号与其产品或者服务的品牌是统一的。一般而言，商号是以企业其属地工商管理机关注册登记的形式被保护的。它的产权有地域性和与企业注册期同在。而品牌可以跨地域，可以与商号分离。商号是指企业的称谓，而品牌则是企业的产品与服务的特有商标。商号与品牌有时候会重叠一致，有的企业可能仅仅用商号，而没有具体的品牌或者商标。对于金融、信息、文化、与服务业企业而言，它的商号往往就成为它约定俗成的品牌。比如，（中国）网通，它是商号，但是，它在消费者心目中，同时也是（中国）网通公司的服务品牌。

在本策划方案当中，针对（中国）农村商业（合作）银行的商号、称谓而言，由于它的金融经营性质而定，如果我们不特别声明，则品牌即指商号。

2. 品牌，想说爱你不容易
不管怎样，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起一个名字凑合了事。因为，名称一旦确定，那将是属于自己的一项资产，就代表一种形象，蕴涵某种价值了。所以，商家在这方面多斟酌，多花费些力气，终究是值得的。

3. 普通名字与好名字
进一步地讲，在一些产品名称设计上，拿乳品欧亿·体育（中国）有限公司来说，诸如金义、夏进这样的品牌就不如乐百氏、娃哈哈、光明、蒙牛等更有效果，更便于接受；而对于方便面这种产品，康师傅、统一在名称上要好于华丰、龙丰、华龙、中萃、南街村许多；同属饮料欧亿·体育（中国）有限公司的可口可乐、百事可乐、非常可乐在名称上虽差异不大，但与诸如天府可乐、红枣可乐、天外天可乐相比，恐怕就显出一定优势了。

总体来看，品牌名称虽然不代表着销售状态，不预示着销售结果，但却意味着宣传推广费用的减少、与消费者联系程度的早晚乃至大小。

4. 自己确立，还是征求
经常在一些媒体上见到有些单位征求广告语，却很难发现有征求名字的。大概许多经营者、主管者觉得命名是自己的事，这点事容易做到，这点权利还是交给自己吧。对于命名，每个人都有自己的想法，这种想法的正确与否及合理性如何，却往往不好简单判断。其实，许多单位在命名时，如果用一种开放的心态，广泛征求一下内部外部人士的意见，把命名当作一件大事来抓，效果无疑会更好些。眼下，借助文豪精英谋士的智慧是很流行的做法，专家们一开始就能够从品牌规划的角度着眼，其效果显然是不同的。

5. 字数不同，魅力各异
品牌运用的字数差异较大，对此可以做比较分析。

一个字。简洁富有冲击力，也比较好记，如雕牌、鹰牌、柒牌、郎酒。但一般来说，一个字很难有完整的意义，能够表达的含义有限，而且联想效果不是很好，很难有理想的扩散效应，也许，正是基于这点认识，只有少数业主选用一个字作为品牌名称。因此，一个字的名称便不是百里千里挑一，而是万里挑一了。

两个字。汉语的绝大多数词都是双音节的，两个字往往能完整地表达一个含义，意义构成清楚，因此，方便使用，容易使人牢记。此种方式颇受中国人的喜欢，使用者众多，如利用地名命名的青岛啤酒，利用风景名胜命名的西湖彩电，表述情感的吉利汽车，太太口服液等。

三个字。所表达意思应该说更有针对性、完整性，含义明确，意义集中，如五粮液，太太乐，大红鹰等，也较能符合中国人的口味。

四个字。 除表达意义清楚之外，还显得别致脱俗，庄重典雅，创造出一种韵味，往往能够收到令人意想不到的效果，且不乏成熟之美，此类多属匠心之作。典型好名字如农夫山泉、可口可乐、得其利是、金拍得丽、丽花丝宝等。

五个字。除了是外语翻译过来的之外，因很难表达一定意思，不大符合汉语习惯，国人便很少采用这种方式。不过，有的通过组合方式，也能显得较为庄重。

六个字以上就基本没有使用的了，除非是把主副品牌合在一起，如海尔小小王子，娃哈哈非常可乐等。

有了这些准备知识，现在让我们回顾研究中国的农村商业（合作）银行及其商号的来源……