xx餐饮连锁
企
业
推
广
系
统
方
案
（初稿）
2014年10月15日
企业宣传推广系统方案
一、前言
小到街头巷尾的吆喝，大到布满一整座大厦的海报，如此种种，都可以概括为宣传推广。宣传推广，在传统意义上，并没有固定概念，在此，以企业宣传推广来看，可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广，即为一种按照企业内在与外在的多种行为，通过各种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业形象及企业活动的方式，以达到拓展企业声誉，赢得更多关注目的的广告手段模式。在如今商品经济竞争压力巨大的环境中，将企业以种种方式进行必要的推广及宣传，势必能够在某个范围内起到相当重要的作用，对提升品牌知名度，美誉度，稳固忠实消费者，积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用。
二、推广方式的简介及释意
1.广告宣传
1）纸面媒体
①报刊杂志
以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体，通过对企业的报道、采访或产品介绍，达到对企业广告宣传的目的。该形式覆盖面广，效果一般。
②企业内刊
以企业内部文化为基准，以员工作品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式覆盖面窄，效果视内容而定。
2）室内媒体
①电梯广告
附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性广告，以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告。该形式局限性大，传播力度一般。
②柜台广告
附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。该形式局限性大，效果一般。
3）户外媒体
①建筑广告牌（含LED屏）
一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌，以产品宣传为主要内容的广告手段。LED屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或产品短片，滚动字幕等形式。该形式投入成本高，效果较好。
②路灯箱广告
在商业中心区域最常见的广告形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息。该形式投入成本高，效果较好。
4）流动媒体
①企业公车
以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示。该形式简单易行，效果尚可。
②公交汽车
以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产品。该形式成本较高，效果尚可。
5）广电媒体
①电视广告
一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目，进行企业广告宣传。该形式投入成本高，效果尚可。
②采访报道
6）互联网媒体
①直接型
a.官方网站
企业建立属于自己的官方网站，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
b.官方博客/微博
企业建立属于自己的官方博客/微博，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
②间接型
a.SEO优化搜索
通过了解各类搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。
b.知名论坛推广
进入较为知名的大型论坛，以软文或广告形式传播企业及企业产品。该形式人力成本高，效果视推广力度而