理想城——2004原创歌曲获奖歌曲演唱会
类型：活动营销
目的：为开盘制造人气，促进销售
受众：白领阶层
广东省红岭集团有限公司投资开发的理想新城分二期开发，一期3个月实现100%销售，二期于10月1日开盘，在二期开盘之前，理想新城举行了“金秋九月业主嘉年华”活动，精心策划的以西域风情为主题的大型文艺活动吸引了大批新老业主以及周边居民前来观看，现场气氛活跃。由金威啤酒厂协办的啤酒竞饮比赛以及幸运大抽奖穿插其中，还开幕了“金秋九月露天电影节”，历时1个月的电影节于每周末播放两部时尚新潮的电影。发展商广东省红岭集团有限公司举行一系列的社区活动，为社区营造一个更好的文化氛围，也为二组团客户认筹展示了社区的风采。
开发商为了给二期开盘活动营造声势，在当天同时举行电台全程直播“理想新城·鹏城歌飞扬2004原创歌曲获奖歌曲演唱会”，邀请了当红明星成龙之子房祖名及王蓉等同台演出。当日销售率突破40%。
理想新城位于罗湖布心金稻田路，是罗湖罕有的22万平方米大社区，坐拥86万平方米围岭公园、10000平方米的社区私家园林。此次活动，邀请的明星制造人气效应，为日后的销售都做了良好的铺垫。
策略分析
歌曲演唱会是现在用得较多的营销手法之一，它最大的优势是可以借助名人效应来吸引众多人群，具集人气，开发商借此可以大力宣传自己的产品，促成销售。