01 新 品 上 市 推 广 方 案
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COMMUNICATION
MAP
? 全国媒体集中试驾活动
— 续期：深度体验，冲击指标 销售落地 全面开花
? 01经销商区域上市 ? 经销商商场展示 通过对比试驾 转化大众用户
12月 核心媒体试驾
? 核心卖点 ? 创新模式：用车
造型设计
产品线
CMA架构 ADAS 安全 豪华
动力操控 四驱性能 透明电商
汽车分享
营销线
抢订 收割粉丝
全面正式预售 渠道发展沟通 电商开业 限量版公布
01 launch
Guerrilla Marketing
Show, don’t tell
从诞生起，我们一直挑战常规的营销方法
优点：出其不意，灵活度高，创新，不循规蹈矩，酷，有态度
但也存在一定的挑战…
相对较散 需要消费者自行补脑串成一个整体
渗透率有限 从不依靠传统媒体的巨额投入
上市阶段，需要将之前蓄积的能量集中爆发
从伏击战，到总攻战！！
01
01上市总攻 LAUNCH CAMPAIGN
全新品牌，全新车型， 全新精神，全新生活方式
化零为整 深度渗透 让01的影 对核心卖点进行集中展示和爆发 响力穿透欧亿·体育（中国）有限公司内外 让01成为都 集中强化一个清晰的01整体形象 市生活的文化现象
七个月的超长预热期 需要借上市campaign整合
所有的态度… 所有的卖点… 所有的意义…
Make A Super Icon
What is a super icon?
超人标志 在好莱坞大电影中作为符号出现之后， 在全世界都得到广泛应用
影响力远超电影 渗透 到文化与生活的方方面面 无限的延展与再创作
去做第一个 去尝第一口 去爱第一次 去 闯第一回 ……
01不是对日常的随便打点 而是都市生活的全新燃点
01不是重复固有 而是前所未有
Lynk & Co 01 前所未有的奇妙构想
（CMA智能魔方） 前所未有的拥车体验 （商业模式） 前所未有的全新视角（对 立美学） 前所未有的智能驾驶（ADAS） 前所未有的互联体验（互联科技） 前所 未有的豪华感受（Premium）
这样的01群人 这样的01种出行和生活方 式 Thisis 01
I’ m 01 让01无处不在
01 is not just 01 让符号具有精神内涵
01往无限 深入互动感受01
Creative
teaser video
以活动照片为素材，制作视频
强化0 1符号，演绎0 1都市生活形态，为上市预热
teaser kv
tvc
我们期待 消费者看这
条VIDEO时 是什么感受？
在看到vid eo 之前，通过静态品鉴会、ADAS视频、抢订、限量版发售、冰雪测试、极热测试等活动， 0 1产品特点和优势已有充分的传播，消费者对产品已有一定认知。
因此01lau n ch
vid eo 的传播内容将侧重于产 品 形 象层 面 。
场景的设置充分体现都市2 4 H 的概念，故事发生的时间涵盖白天、黑夜，以展现立体而丰富的目标人群 生活形态，让观者感受到0 1与都市生活无时不在的密切联系。
延续母品牌调性，继续塑造“b o r n
g lo b al ”的视觉印象，以制造对0 1车型的好感和期待。
因此vid eo 中的场景除了上海等，还包含纽约、柏林、巴塞罗那等的国外大都市。 城市内的取景，除了现代化繁华的一面，也包含传统的一面，通过对立制造视觉张力。