江绿的品牌推广计划是为了配合江绿集团整体发展战略，配合营销工作的展开，提升企业和产品形象。根据对江绿企业宗旨、战略、面对的市场以及自身资源的分析，我们对江绿品牌基本定位如下：
属性：绿色、健康、环保。

利益：有利于消费者饮食健康，有利于环境保护。

价值：体现了公司的价值观，江绿品牌应该体现江绿集团以人为本，重视消费者利益，注重可持续发展的价值观。

文化：江绿的产品代表注重生活质量，保持人与环境和谐发展的一种文化精神。

个性：来自无污染的江西土地，标准化正规化的生产流通，权威部门的质量认证（无公害认证、绿色认证，ISO系列认证，有机食品认证…）。

消费者：国内城镇居民中消费档次较高，注重生活质量的消费者；海外较发达地区消费者。

我们在品牌推广的工作中，将按照江绿品牌的定位，充分展示江绿品牌的这六个方面的内涵，使其在消费者群体乃至整个市场中深入人心，进而增加市场对江绿企业品牌的认同度，形成消费者对江绿产品品牌的忠诚度和依赖度。最终促进销售工作的进行，保证企业的可持续发展。

品牌推广的原则、要点
在江绿品牌的培育和推广过程中我们应该遵循以下原则和要点：
1、品牌策略保持与公司整体业务战略相一致
江绿的品牌是建立在涵盖企业业务方方面面的一个平台上的，这其中包括产品的选择，产品种植收购、产品加工、流通、定价、服务等等，而各个方面所传播的信息必须保持一致，共同遵循品牌基本定位。

2、高级管理层深度参与品牌的创立，从组织架构上支持品牌推广
高层管理者在品牌创设及维护的过程中起着关键性的作用，包括他们对企业整体战略的把握、整体协调等等。我们建议江绿在品牌建设中安排一个专门的品牌管理人员或部门来协调品牌推广的工作。

3、设计合理的品牌结构
江绿集团应该选择最适合组织的商业氛围、企业环境和企业文化的品牌结构。我们将要确定的品牌结构的特征是：能清晰准确地表述企业、部门与产品品牌三者之间的关系；能为品牌将来的发展提供一个牢固但不失灵活的框架；能适应新产品开发的需求。

4、保持对品牌推广全方位的视角
具体地说，我们今后在企业运作中应该从组织、产品、符号、人等各个不同的角度来理解和诠释品牌。比如说产品的品质、企业标识的视觉形象、组织的信誉和竞争力乃至公司领导人的举止风范所表达的信息是连贯的，相关的，相依附的。这一点我们将通过一系列的规范和制度来达到。

5、 通过品牌简洁地表达企业的核心价值观和承诺
品牌其实是企业必须坚守的一种承诺。江绿的品牌形象和江绿的企业的宗旨以及核心价值观应该保持一致。

6、 在与客户接触的每一个点上，品牌都要传递出引人注目的、连续、一致的信息
在江绿的运行过程中，我们要充分认识到每一项市场营销活动都是一项品牌传播的活动。品牌的影响发生在消费者接触企业产品和服务的每时每刻，这样在工作计划中应该将品牌推广贯穿到从产品购买到产品使用、传播的全过程。

7、 品牌推广计划必须充分、一致、连续，而且有针对性
强调连续性是为了保证因为时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响力和它在消费者心目中的地位，在推广活动中要有统一规划，有明确的战略和清晰的定位。而针对性是为了保证投资的有效性，在推广活动中应针对特定的产品、特定的品牌、特定的市场做出相应的推广计划。

8、 在衡量品牌传播效果和品牌的经济价值的基础上，不断对推广计划做出反馈和调整
对于品牌活动效果的度量不能仅仅停留在表面上的、定性的分析。需要的是用有效的方法来检验投资回报率。这样才能有效的衡量实际工作，以便对以前的工作进行调整和开始下一步的计划。

品牌推广计划
品牌培育战略
准确的市场定位
江绿的产品定位于绿色、优质农产品，针对消费者是国内城市中消费能力较高，注重健康的消费群体以及海外发达地区消费群。基于这个基本定位，江绿的品牌培育战略应在
全面导入CI，树立名牌产品与企业的整体形象

确立合适的品牌策略
包括品牌名称设计策略，品牌使用策略，品牌保护策略，最终形成完整的品牌运作体系。

品牌名称的选择上，应该突出健康绿色的形象，让消费者能够通过品牌联想到江西无污染的绿色环境，因此建议使用和地名相联系的品牌，如“鄱阳绿”、“庐山绿”等。

在品牌的使用上，建议在江西绿色食品集团的统一形象下，根据不同的产品线，和不同的市场定位，选用不同的分品牌，形成合理的品牌结构。

在品牌保护方面。应该有长远的眼光，除注意常规的用商标法保护现有品牌以外，还要对相近容易混淆的商标名称进行保护性注册，一来防止假冒伪劣产品钻空子，二来为将来可能推出的新产品留下余地。

品牌宣传
品牌宣传要注意宣传策略、宣传渠道、宣传投入比例和数量的确定。

产品和服务等全方位的保证
品牌的维护最终还是基于现实的产品和服务。现代的品牌竞争早已不仅仅局限于产品质量和价格，品牌的形象还体现于服务（售前、售中、售后）、产品的外观、质量的稳定性甚至流通渠道的类型等。

阶段性品牌推进方案
一般来说品牌成长是有规律性的：知名度提高～可信度提高～美誉度提高～忠诚度提高～依赖度提高。我们对江绿品牌的推广计划也遵循这个普遍规律，分三阶段阶段逐步推进品牌建设。最终提升品牌价值，使消费者达到较高的品牌依赖度，保持企业长期可持续发展。

品牌成长的第一次飞跃——提升品牌知名度
“知名度”是任何品牌成长的起点，江绿的产品进入市场，必须有自己独特的身份、特征、形象、作用，这些都要依赖于品牌的形成，在品牌形成的最初阶段，江绿品牌推广的工作目标将是迅速扩大品牌知名度。

本阶段主要工作：
品牌成长的第二次飞跃——提升品牌的可信度
本阶段目标
本阶段主要工作

品牌成长的第三次飞跃——提升品牌的美誉度
本阶段目标
本阶段主要工作

品牌成长的第四次飞跃——提升品牌的忠诚度
本阶段目标
本阶段主要工作

品牌成长的第五次飞跃——提升品牌的依赖度
本阶段目标
本阶段主要工作

讨论

品牌规划
经营理念
品牌定位：消费者、产品
品牌架构：品牌树
CI

品牌推广
知晓度、知名度：让更多的人知道
可信度、美誉度：专业化、高品质

品牌延伸
忠诚度、依赖度：客户价值、健康价值，将原产品的品牌扩展到其他产品上

注：在不同阶段，品牌宣传的重点和媒体选择是不同的。