红鹤广告
北京
苏州赞威拙政园项目 品牌形象及整合营销推广全案提报
洞察大苏州 Greater Suzhou Insight
PART
1
印象苏州
印象苏州之美
念一首枫桥夜泊 我再不是我
泼墨 模糊了轮廓
泪不休 语沉默
那一刹那的寄托 有什么结果
再度 发现苏州
拙政园
萬園之母
影响颐和园、圆明园等皇家园林，传播至欧洲形成英中式园林
香山帮
故宫设计者
自明代以降，首席皇家建筑园林设计供应商
昆曲
百戏之祖
明清两朝皇家娱乐首选
京剧、晋剧、蒲剧、上党戏、湘剧、川剧、赣剧、桂剧、邕剧、越
剧和广东粤剧、闽剧、婺剧、滇剧
之祖
那时，听昆曲、唱昆曲是中国人最时尚、最风靡的生活方式
每到中秋，当一年一度的虎丘山曲会举行的时候
整个苏州城都会陷入狂欢的海洋
百戏之祖 新昆曲复兴
吴门画派
8000余位书画家
明清两朝书画收藏重要来源
苏湖熟 天下足
鱼米之乡 天下粮仓
明清两朝书画收藏重要来源
状元苏州府
明清两朝204位状元，其中34位苏州人
春秋时期吴地始祖泰伯，仲雍 孔子唯一的南方弟子言偃 春秋五霸之一的吴王阖闾 政治家伍子胥、军事家孙武 铸剑大师干将，莫邪 汉代文学家严忌 吴国大将陆逊及其子陆抗 三国天文学家陆绩 南北朝书画家张僧繇、陆探微 文字训诂学家顾野王 两晋文学家陆机 唐代诗人陆龟蒙 唐代诗人、画家、鉴赏家顾况 出版家毛晋 当代作家陆文夫、程小青、苏童、何建明 金曾豪、王一梅
“草圣”张旭、孙过庭 雕塑家杨惠之 后晋商业家窦禹钧(五子登科典故) 宋代政治家、文学家范成大、军事家许洞、张士诚 元代大画家黄公望、元末明初的巨富沈万三 明代画家沈周、唐伯虎、文征明、仇英、祝枝山、徐祯卿 政治家姚广孝、况钟、朱纨、王鏊、申时行、顾鼎臣 文学家冯梦龙、李玉 建筑家、明故宫设计者蒯祥 “吴中四杰”杨基、张羽、徐贲、高启 书法家吴宽 “曲圣”魏良辅 明末清初思想家顾炎武 明代晚期苏州玉雕大师陆子冈（著名的子冈杯、子冈牌） 全国人大常委会副委员长费孝通 香港金像奖终身成就奖得主萧芳芳
苏州织造
明清两朝皇室采办，龙袍供应商
苏帮菜
淮扬佳肴 饕餮国宴
四大菜系之一，屡次国宴上席
1949年中华人民共和国开国大典首次盛宴 1999年中华人民共和国50周年大庆宴会
碧螺春
康熙赐名
中国十大名茶之一，清康熙皇帝南巡苏州赐名为“碧螺春”
苏派玉雕
乾隆指定苏州取代扬州，成为皇室玉雕最重要的加工中心
郑和宝船
于列国展示皇家天威的象征
苏州：自宋朝起，东半球最繁华的工商之都
明朝中后期，苏州是中国东南首屈一指的大都会。这里交通发达，商旅往来频繁，其 繁华程度超过了当时的两个都城北京和南京。这里的地价是全国最高的，这里向中央 政府交纳的粮食和税银，居然占到了全国的十分之一。苏州，给出了当年中国人生活 的最高标准。
苏造
近千年中国皇家生活供应商
萬源朝宗 蘇造中國品位
策略大方向 Strategy Direction
PART
2
别墅之外，业主买的是什么？
——他们想拥有地位感、功能感、价值感。 ——我们是否提供了地位感、功能感、价值感？
身世的 站队
绝版地段的占有
当代别墅的生活方式 园林的社交品味
地段——地位
苏州园林社交会客厅
身份——身世 风景——背景 院子——园子