空调欧亿·体育（中国）有限公司安徽地区媒介投放分析
前景传播事业公司 2003年4月23日
内 容 提 示
广告花费 媒体组合 区域策略 版本分配 时期策略
广告花费占有(电视+报纸+杂志）
Jan-Dec2001/2002
2001安徽省欧亿·体育（中国）有限公司花费在全国排名第13名，2002年上升到11名； 2002年安徽省空调投放较2001年增长40%； 投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个； 2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。
电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。
广告花费构成（电视+报纸+杂志）
Jan-Dec2002
海尔在报纸上的投入最大
格力在新安晚报较有优势
区域策略之2001~2002媒体投放城市排名
安徽省仅六个地市有空调品牌投放； 其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少； 2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。
Jan-Dec2001/2002
2001~2002各品牌投放状况：省级频道
安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳 柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。
经济生活频道2002年有较明显的 增长，其主要投放品牌是格力。
影视频道2002年空调投放呈下降 趋势，品牌个数也在减少，海尔、 春兰、伊莱克斯在此平分秋色
Jan-Dec2001/2002
2001~2002各品牌投放状况：合肥
合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。0 100 200 300 400 澳柯玛
其他
奥克斯
春兰
格力
海信
海尔
伊莱克斯
LG
日立
美菱
东洋
新科
美的
天鹅
科龙
新飞
扬子
万
2001年
2002年
Jan-Dec2001/2002
海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位
2002年新投放品牌
合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套；2002年明显较2001年下降；合肥一套投放量最大。
2001~2002年各品牌投放状况：芜湖
芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套； 2002年投放品牌较2001年有所增加； 春兰是当地投放量最大的品牌，其次是威力、日立、美菱、科龙等。
Jan-Dec2001/2002
2001~2002年各品牌投放状况：安庆
安庆主要使用的频道是安庆一套和二套，均呈下降趋势； 从品牌数量来看：一套2002年较2001年减少很多；二套相反； 志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额；松下则在二套处于优势地位，其他品牌投放量相当。
Jan-Dec2001/2002
在安庆媒介市场中，奥克斯、志高、松下投量相当，占领导地位；美的、海尔、美菱等紧随其后。