沈阳万科品牌 下半年推广思路
一：上半年推广总结 二：下半年推广思路
提纲
一：上半年推广总结
年度主题
改变城市·改变生活·改变世界
推广任务
1、建立，强化年度主题“改变”的认知 2、将20年品牌发布会打造成极具声势的活动
主要出街作品
报纸
品牌手册
品牌发布会
临时事件物料
上半年总结
线上，年度主题“改变”顺利落地，价值点全装修和工业化创意输出，体现万科观点及决心。
线下， 《改变》 、《沈阳沈阳》、《我和沈阳20年 》三大影片、《品牌画册》，及《20年，我们一起改变》品牌发布会的成功举办，体现万科品质与口碑。
互动上，公园大道官微、限购令下万科价值输出，品牌发布会推广传播，反应敏捷迅速，快速形成话题，赢得强烈关注。体现万科速度与激情。
万科品牌影响力领导者地位，得到进一步强化。 年初制定的“五个一”计划逐一落地：一个主题、一个宣传片、一本品牌宣传册、一场发布会、一场运动会
恭喜 沈阳万科 上半年完美收官！ 下半年精彩继续……
下半年营销任务
三季度27.6亿销售额，四季度21.9亿销售额。
推广任务
1、主题持续落地，不断强化万科品牌领导者市场认知 2、为项目销售带来更多可能
下半年机会节点7 89 10 11
12
第十二届全运会
第十二届全运会：中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会（8.31-9.12）
我们该如何借势呢
但是
竞品分析
竞品分析
竞品分析——中海
年度主题
“中海达人家庭欢乐颂第二季”暨“2013沈阳中海八大社区家庭才艺大赛”
中海品牌线上主打其销售面积和销售套数沈阳第一，摆肌肉，展示实力。线下多以社区间联动的形式来维系老业主。
1、手拉手碧桂园银河城爱心夏令营
2、鞍山岫岩贫困地区“爱心行动”
碧桂园没有统一的品牌形式展现，其主要依靠一些线下活动和公益活动来提升品牌形象。产品线中主打银河城的单项销售冠军。
竞品分析——碧桂园
金地集团“优雅转身、“全新升级“2013品牌主题发布会召开，并推出其更高品质的“褐石系列”产品！
竞品分析——金地
“印象恒大”摄影大赛
恒大今年联合搜房网举办了“印象恒大”摄影大赛，无其他品牌层面的动作。
竞品分析——恒大
华润在品牌层面上为了提升品牌美誉度，改善业主生活环境，针对橡树湾和凯旋门两大社区开展了一场“春风行动”。此行为在网上获得了极大好评。 其还冠名沈阳所有全运会爱心服务站，这对其品牌形象是一个极大地利好。
竞品分析——华润
竞品分析——保利
喝彩青春，我们在一起”活动
蓝天下绿色家 保利与业主健康住宅行动
保利举办的“蓝天下 绿色家”，在沈阳近十处热点地段开展了“万株绿植全城大派送”的环保活动，极大提高了品牌美誉度，引起了媒体的关注。
竞品分析——保利
竞品分析——龙湖
各品牌逐渐重视品牌传播的价值，推广动作逐渐丰富，以活动为主，但不成系统。 下半年的传播中心逐渐转向全运会，以华润为主，赞助全运项目。
竞品分析总结：
进一步了解全运会……
第十二届全国运动会
全民健身 共享全运