品味欧洲文化 体验假日魅力 --益田假日广场首届欧洲文化节
商业企划 2009.2.5
前 言
提起欧洲，总是让人联想到法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘 而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威 尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年 的火山脚下的城市 。。。它们的浪漫不仅是充满魅力的风土人情、绚 丽的文化气息，还有形形色色浓郁的法国品牌风尚，它们总能给我们 最美的全身心体验。 而作为中国最具体验特色的国际购物中心， 益田假日广场从盛大 开业以来从建筑形态、业态构成、品牌组合、营销活动等方面为广大 深圳市民带来一种全新的购物生活文化。在每一个节假日，益田假日 广场更是都用最独特、最具创意的活动为我们带来不同的假日购物体 验，每一次都是一场全称轰动的“城市盛事”，让“体验式购物”的 魅力深入人心。 2009年是益田假日广场塑造品牌形象、打造城市地标的重要一 年，继四月份“奢华时尚 潮流共享——益田假日广场2009春夏时装 发布季 ”的华丽登场后，益田假日广场“首届欧洲文化节”将于六月 份强势出击，让您在假日广场能够 “品味欧洲文化 体验假日魅力”。
全明星滑冰俱乐部盛大开业—众星云集（2008年12月20日）
12.20 全明星滑冰俱乐部盛大开业,众多奥运冠军、世界冠军亲临现场
左起：罗雪娟、王睿、李宁、潘晓婷、 刘璇、高红、李春阳
圣诞活动—芬兰圣诞老人“空降”益田假日广场（2008年12月20日-25日）
芬兰圣诞老人空降，与各国小朋友互动
圣诞唱诗班精彩演出
现场观众人山人海
中影益田·假日影城盛大开业—以及“疯狂的赛车” 见面会（2009年1月21日）
开业现场
国内影城独有的“星光大道”
著名导演冯小刚亲临现场
“疯狂的赛车”剧组及主要演员亲临现场
奢华时尚 潮流共享 ——益田假日广场2009春夏时装发布季
活动目的 活动内容 合作方式 筹备规划
目 录
3、商家与商场真正意义的营销整合，企划和营运合作新高度
2、吸引目标人流，提升全场销售业绩
1、塑造假日广场文化地标地位
通过此次活动将企划、营运工作进行高度整合，并提升至一个新的高度。
面对金融风暴的积极举措，提升高端消费者对益田假日广场的品牌文化认知。
活动目的—益田假日广场
通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升全场销售业绩。
3、 吸引品牌目标人流，提升品牌销售业绩
2、扩大品牌顾客群乃至品牌自身的VIP
1、提升品牌知名度
通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升品牌业绩。
通过此次活动将假日广场VIP会员与商家会员进行有效嫁接，高效整合。
提升高端消费者对参与品牌的了解，扩大品牌知名度。
活动目的—参与商家
活动目的 活动内容 合作方式 筹备规划
目 录
活动主题
品味欧洲文化 体验假日魅力 --益田假日广场首届欧洲文化节