天猫旗舰店 开店活动
CONTENT
活动背景 活动主题&产品简介 市场分析 活动策略&利益点 推广资源整合 费用预算 活动推进
高姿30周年之际，品牌获得迪斯尼特许产品授权，成功携手超能陆战队中的“大白”形象，推出新战略新品
1.活动背景
2.活动主题&产品简介
天猫首发
大白联“萌”
高姿 × 迪士尼
净透、深透、润透 大 透 大 润
“高姿大白润透水”
大白限量礼盒
备注： 以上5款单品组合套装（零售价520元）限量售卖6.5折
3.市场分析
2016年1月上市以来， 匀净系列线下销售占比达40%
“2016美伊最佳美白水产品大奖”
《我是歌手第四季》 累计高频次曝光
4.活动节奏
预热
爆发
余热
17.5万老用户全面召回（集客短信 ） 4000份三件套体验装惊喜派送 IP内容传播 50份正装免费试用
迪士尼礼盒套组限量发售 店铺利益点传播 张根硕粉丝见面会利益点推广
品牌美白教育 张根硕粉丝会直播
惊喜派送
开店活动
二次曝光
主推商品
限量版礼盒装
迪士尼大白水套装（水＋乳）
迪士尼润透水
1. 限量首发价529元 2. 赠萃白系列三件套
1. 限量首发价249元 2. 赠萃白系列三件套 3. 面膜＊5片
1. 限量首发价129元 2. 赠萃白系列三件套 3. 面膜＊3片
关联推荐
按系列
按首批订货，关联教育推荐匀净萃白系列，晶莹透白系列、丝蛋白系列、底妆系列
活动利益点
一、惊喜营销
四、满减
4000 10ml＊3三件套随机赠送
二、免费试用
试用中心50支免费试用包邮提供
全场满238即减30元
三、迪士尼系列专享
1.主推组合套组享优惠价及满赠 2.买迪士尼系列礼盒即赠张根硕粉丝见面会VIP 1500*12券 （按时间段设置）每两小时产生一名
5.推广资源整合
品牌资源
消费者资源
其他资源
高姿资源： 30年的经典品牌，文化、记忆、老顾客…… 陈乔恩代言 湖南卫视硬广，综艺节目，芒果TV KOL 立白集团资源 消费者资源： 17.5万老用户 忠诚度、口碑传播等
淘宝资源： 类目资源 新品试用中心 活动首发资源/阿里鱼资源 商家自主提报资源 淘宝达人资源
店铺资源： 付费资源 店内首焦 微淘
5.推广资源整合
试运营期
爆发期
二次传播
站内活动预热
新高姿（7万）&立白集团（132万）官方微博微信（粉丝数）抽奖转发
天猫首发资源
见面会直播/媒介报道
陈乔恩微博推送（4800万粉丝）
4000套惊喜体验装派发
店铺硬广/付费资源
电视媒介（硬广，综艺冠名，网络贴片）
预热期
大白水正装免费试用
17.5万会员短信唤醒
品牌KOL 网红
传播路径
店铺 /天猫
品牌
大透大白专题教育
淘宝自主活动资源
淘宝达人资源＋直播
淘宝免费资源
PC端： 1.天猫类目频道资源 2.试用中心资源 3.商家自主提报资源
无线端： 1.首发资源（淘宝APP+猫客APP） 2.频道类目资源 3.试用中心资源 4.淘宝达人推送
备注：待与小二申请确认
媒介权益
网络硬广可直接＋天猫link
《我想和你唱》
硬广
《快乐大本营》
媒介微信内容传播示例
Link天猫旗舰店
内容传播路径
陈乔恩＋美妆网红大V＋KOL新媒体推送大白水及迪士尼IP－免费试用转发＋天猫旗舰店link
迪士尼IP首发曝光+张根硕见面会抽奖推送+天猫旗舰店link
张根硕粉丝见面会直播+后续报道