2010 SNICKERS活力街区第三季活动策划案
美恒国际呈送 2010-02-25
3.Evaluation
2.Execution
SNK 2010 Campus Road Show
1.Strategy
Objective Challenge MAGIC Idea
Enhance brand awareness among campus students. Enhance distinctive brand equity among campus students.
Develop and build Snickers brand among campus students effectively
2010年我们面临的任务
2010我们要在校园中 实现哪些目标
Objective
扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动 ？
提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大TA？
提升派样数量-如何用行之有效的派样方式，提升SNICKERS在非传统优势市场(华中、华东、华北)的品牌知名度和产品试用率？
Challenge
Expansion in more cities to drive brand awareness. Utilize strong brand related mechanism and visual design to enhance brand awareness. Heavy sampling on campus to enhance penetration/ trial.
我们将通过哪些途径实现目标
我们的思考？
一.扩大范围
三.提升派样数量
体现在： 更多城市 更多校园 更广人群
二.提升品牌知晓度
体现在： 整体设计效果 游戏创意设计 互动派样
体现在： 增加直接派样数量 三个频次，提升派 样量 创意派样
MAGIC Idea
针对2010年活动目标，我们将通过以下方式：
以一所A类学校为中心举办主场活 动，一个B类学校派样+单页的辐射方 式覆盖更多校园。 A类学校： 落地活动+派样+校园宣传=100所。 2. B类学校： 派样+校园宣传=50所。
更广人群
1.地域划分：华中、华东、华南全面覆盖。 2.三条线同时执行，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。
1. 增加直接体验人群-兼容多样渠道参与。 提高派样频次-三轮派样。 增加影响人群-加大单页及海报力度。
实际150所>目标100所
一.扩大范围
Expansion in more cities
MAGIC Idea
派样方式
活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。
1.游戏关键词及寓意围绕：“饿”， “把它吃掉”，“四种成份”， “横扫”等展开创意设计。 2.挖掘主打游戏外的互动游戏方式， 呈现与TA互动多元化。
将派样活动转变成相对独立的小 型活动，在常规派样之外，强化 互动派样的形式与广度。采用互 动性派样方式，传递品牌信息。
二.提升品牌知晓度
Enhance brand awareness
MAGIC Idea