孝行天下 情暖一家
岁/岁/重/阳/ 今/又/重/阳 不/似/春/光/ 胜/似/春/光
2021地产项目重阳佳节暖场活动方案
活动综述
活动内容
活动前宣
氛围营造
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目 录
CONTENTS
活 动 综 述
汉代，《西京杂记》中记西汉时的宫人贾佩兰称：“九月九日，佩茱萸，食蓬饵，饮菊花酒，云令人长寿。”相传自此时起，有了重阳节求寿之俗。这是受古代巫师（后为道士）追求长生，采集药物服用的影响。同时还有大型饮宴活动，是由先秦时庆丰收之宴饮发展而来的。《荆楚岁时记》云：“九月九日，四民并籍野饮宴。”隋杜公瞻注云：“九月九日宴会，未知起于何代，然自驻至宋未改。”求长寿及饮宴，构成了重阳节的基础。
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【活动综述】活动主旨
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百善孝为先 重阳节是我国敬老、爱老、助老的传统节日 与其登高望远 不如相聚一刻 每逢佳节倍思亲 这个重阳节 **（项目名）为爱发声 这个重阳节 换一种有温度的方式与亲人团聚
【活动综述】活动思路
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本次暖场活动将一重阳传统佳节为切入点，宣传“敬老”这一中华传统美德，利用受众感性面，拉近受众“心”的距离，提升项目文化内涵，并传递项目定位。 在重阳节当天，将孩子们与老人欢聚一堂，让来宾更加了解中国传统节日习俗，同时传递表达一种浓情，感受中华美德，加强品牌美誉度。
【活动综述】活动元素
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古代重阳节还风行佩戴茱萸的习俗，所以又叫做茱萸节。茱萸入药，可制酒养身祛病。配茱萸和簪菊花在唐代就已经很普遍。茱萸香味浓，有驱虫去湿、逐风邪的作用，并能消积食，治寒热。民间认为九月初九也是逢凶之日，多灾多难，所以在重阳节人们喜欢佩带茱萸以辟邪求吉。茱萸因此还被人们称为“辟邪翁”。
重阳节是杂糅多种民俗为一体的中国传统节日。庆祝重阳节一般会包括观赏菊花、佩戴茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等活动。本次活动将围绕重阳节的传统元素，延展进行，活动各环节将根据节日特殊氛围布置多个环节，提高受众参与度和互动性， 将使来宾领略到浓郁的欢聚喜悦，从二最终达到拉动销售的大好契机。
配 茱 萸
重阳日，历来就有赏菊、品菊的风俗习惯，所以古来重阳节也会被称菊花节。农历九月俗称菊月，在重阳节这一日举办菊花大会，倾城的人潮赴会赏菊。从三国魏晋以来，重阳聚会品菊饮酒、赏菊赋诗已成时尚。在中国古俗中，菊花象征长寿。
赏 菊 品 菊
吃 重 阳 糕
据史料记载，重阳糕又称花糕、菊糕、五色糕，九月九日天明时，以片糕搭儿女头额，祝愿子女百事俱高，乃古人九月作糕的本意。讲究的重阳糕要作成九层，像座宝塔，上面还作成两只小羊，以符合重阳（羊）之义。
【活动综述】活动概况
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活动主题：孝行天下 情暖一家 ——地产项目重阳节主题活动 活动时间：2021年10月14日（或移至周末） 活动地点：营销中心
邀约来宾：购房业主/认筹客户/意向客户 活动调性：温馨、浓情、传统 活动目的：为项目宣传造势、提升美誉度，感受传统文化魅力，树立品牌良好形象，拉动销售。
活 动 前 宣
通过众多媒体平台对本次活动进行全方位宣传，打造项目未来影响力的同时，把活动和项目形象植入到潜在客户脑海中，提升客户信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力。通过活动释放，获得客户群众基础，有利于项目在竞争对手当中脱颖而出，在竞争市场中立于不败之地。
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【活动前宣】先声夺人
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