醒狮闹新春 给力亚运城 ——广州·亚运城新春暖场活动提案
中国·广州 二零一一·贰月
谨呈·亚运城
目 录
Part 1:整体策略 Part 2：活动组织 Part 3:总体及分项执行
Part 1 活动策略
一个“后亚运时代”的到来
作为2010年中国最给力的大盘，亚运城借力“亚运会”取得了良好的销售业绩及卓越的品牌美誉度； 进入2011年，亚运城的营销也迈入了“后亚运时代”，仍然有很多客户关注亚运城，而如何将这些关注转化成为销售也成为了“后亚运时代”亚运城营销的重要课题。
在珠江新城如何体验亚运城？
亚运城的珠江新城体验中心无疑成为了广州市区的市民接触、了解亚运城的最佳平台； 这个平台并不在亚运城，因此它承载了三大功能： A.与客户的深度互动; B.把握每一个传播亚运城价值及卖点的机会; C.弘扬“亚运城”的品牌之美。
在元宵节、在珠江新城 如何体验亚运城？
元宵节期间，到访客户将以家庭为主，对亚运城的关注点也将聚焦于家庭置业、家庭理财的需求，客户的心态也普遍为“喜庆、欢聚”，对产品的精神诉求也将更为重视； 因此本次活动将更注重现场包装的喜庆气氛营造、家庭型客户需求的满足、亚运城品牌美誉度的弘扬。
鉴于以上的理解， 惟志惟勤认为在活动需要诠释三大关键词：
趣味——让客户畅享元宵佳节，促旺销售气氛 给力——活动中尽致展现亚运城的独特卖点及价值 慈善—— 软性诠释亚运城品牌之美
活动时间：2011年2月13日—2月17日 活动主题：醒狮闹新春 给力亚运城 活动地点：亚运城体验中心 活动人数：400人左右（每天），总体人数将超千人 活动目的：借“后亚运东风”，邀亚运城签约客户及诚意客户共度元宵佳节，让客户感受亚运城的项目特色及独特品牌理念，加深客户对亚运城项目的理解度和信赖度，为后续销售铺垫。
Part 2 活动组织
“醒狮闹新春，给力亚运城” 之前期活动宣传：
“醒狮闹新春”之前期活动宣传：
前期活动宣传必须要 多方位、多渠道、低成本 进行宣传，组织趣味点及奖励名目，吸引足量的客户前来现场，为亚运城的销售营造“羊群效应”，将是本次活动取得极佳效果的关键；
“醒狮闹新春”之前期活动宣传：
前期宣传点： A.“兔年元宵全家乐翻天，齐聚亚运城体验中心！” B.“赏狮观灯，大礼小赏，亚运城体验中心等您来！” C.“点一盏慈善灯，献一份兔年情” D.“亚运城元宵千人嘉年华，邀您一家尽欢享！”
“醒狮闹新春”之前期宣传：
建议推广渠道以低成本渠道为主： 1、短信传播：精确客户群及泛目标人群； 2、网络渠道传播：包括网站新闻稿、论坛病毒性传播、各种业主论坛的传播； 3、春节期间的特定人群传播：如DM传播、小礼品赠送的亚运城问卷调查等；
“醒狮闹新春”之前期宣传：
建议“创新型”推广渠道： 1、建立“亚运城”微博：通过随机馈赠礼品的形式，进行微博上的传播； 2、“网民现场竞猜”网络论坛传播：选择三大论坛（建议搜房、焦点及腾讯），为亚运城量体裁衣制作100个灯谜，为猜中的第一个论坛客户颁奖，让他们来到现场领奖，引发网络传播热度；