味全每日C社交营销方案
CARAT SOCIAL TEAM
微博和微信
3
微博和微信
4
Social Prism从大数据中提取核心信息
味全每日C 社交放大器
6
潜客
消费者
SMART K.O.L
CONTENTS
REALTIME COMMUNICATION
现状 概要
味 全 每 日 C & 竞 品 的 现 状
社交资产评估
现状概要
93%
88%
91%
87%
96%
数据来源: 凯络 观星者 2014.2
活跃粉丝率： 指活跃粉丝占全部粉丝的比率 认证粉丝率： 指认证粉丝占全部粉丝的比率 互动率：指每天给企业官方的微博发评论和转发的人数，占活跃用户的比率 原创率：是指近100条微博原创微博的比率
现状概要
数据来源: 凯络 观星者 2014.2
粉丝数
11万
9万
5万
40万
19%
17%
33.5%
7.6%
12.4%
1.7%
0.8%
3.6%
0.3%
0.8%
0.11%
0.17%
1.5%
0.054%
0.22%
95%
95%
100%
95%
95%
味全每日C与竞品官微分析
27万
味全每日C社交舆情
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负面信息
产品工艺
擦！买的味全每日C内层封膜上居然有根头发！！[发呆]运气要不要那么好！？[撇嘴][发怒] 我在:t/8FAE1Wv Link
中性信息
正面信息
产品美味
味全每日C的胡萝卜汁让我对胡萝卜彻底改观，真心好喝。回家路上又买了一瓶。 我在这里:江湾镇Link
品牌提及
我的先榨果汁（胡萝卜、圣女果、西瓜、葡萄、桃子）营养呢！不比味全每日C差哦[哈哈][鼓掌][爱你]!Link
补充维生素
每日C 补充维生素 和诗歌愉快的一天 醋疗面膜敷一敷[鼓掌][鼓掌][鼓掌] 晚安 睡大觉 我在:桃源大道Link
现状概要
汇源果汁社交舆情
负面信息
食品质量
汇源果汁喝出不明异物，厂家说没有食品质量问题，普通消费者应该怎样维权？ 果汁喝完了，摇晃盒身，里边一直有杂音，于是好奇的把底部剪开，看到两坨黑乎乎的东西，真恶心，这是什么？ 我在:中山西路 Link
中性信息
正面信息
产品功能
回家的路上，来一包汇源100%葡萄汁，解渴解乏！@汇源果汁官方微博Link
品牌提及
木有炸鸡，木有啤酒。。我有汇源果汁！ #美图秀秀iPhone版#分享图片!Link
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现状概要
现状概要
汇源如何阐述100%纯果汁概念？
喝汇源果汁=吃水果
不含添加剂
冷装工艺保证新鲜
现状概要
其他品牌如何突出100%纯果汁？
可果美番茄汁： “萃取四只凌凌子番茄”
统一番茄汁： 番茄红素含量>=10mg/罐 满载6倍于生番茄的番茄红素
量化营养价值
现状概要
汇源果汁市场表现？
以汇源橙汁在网上、大卖场（上海）、便利店（上海）为例：
汇源橙汁200ml捆装比1L装卖的好，综合比例为6.83:3.17
此数据说明：小包装具有携带方便、随时随地喝的优势广受消费者欢迎
大卖场的1L及1L以上大包装的销售数量和铺货数量远远大于便利店，综合比例为2.11:6.57
此数据标明：大包装多为消费者为家庭做集中采购的时候消费，也从侧面反映出大包装定位的家庭需求
现状概要
汇源产品线分析
汇源不但拥有100%纯果汁系列也拥有低含量果汁饮料系列
分析 不同类别的产品线（纯果汁和果汁饮料）是把双刃剑，在覆盖不同人群的的同时也使消费者对品牌纯果汁和非纯果汁混淆，不利于纯果汁的形象建立